一场跨越年龄的快乐合谋：邮储携程卡这样让“惠玩”深入人心
在文旅消费持续升温、养老与青年消费双向发力的今天，如何让一张借记卡，成为连接场景、人群与快乐的纽带？
邮储银行携程联名卡宣传推广项目，给出了一记响亮的回应。项目将品牌角色锚定为——「一个惠玩的旅行搭子」，不是冷冰冰的支付工具，而是帮你“省更多、玩更多”的旅途伙伴，并通过“惠玩的人先享受世界”这一传播主题，实现携程联名卡与快乐旅行的双向奔赴。
#1创意落地：从视觉到体验，打造“惠玩”全感知
01视觉符号化，建立品牌印记
视觉创意延续卡面“机舱舷窗”元素，形成独特视觉符号。画面聚焦不同客群在旅途中的快乐瞬间，权益以文案形式轻盈露出，不做打断式推销，只做氛围式陪伴，让“惠玩”理念可感、可知、可记忆。
02 TVC 双线叙事，讲出“惠玩”故事
2025年9月11日，项目启动造势期，官方首发双TVC，多平台逐步扩散，精准覆盖目标受众。
老年版通过“3个反转喜剧场景”娱乐化切入，趣味演绎老友们的旅行需求：出行篇《出行局之举棋不定》以老人出行路线复杂带出卡品“专属服务保障出行”服务，老友可以放心“一键通关”；旅途篇《军训旅途之夕阳特种兵》趣味调侃“景点拉练、逢点打卡”旅游现状，以“老友专属免费行程定制”权益让旅途“随心慢慢游”;支付篇《退休旅行之惠玩的父母从不扫兴》则巧妙演绎“不用拼团不用等，不用错峰不用省”的品质旅行，三大篇章通过产品功能价值的反转演绎，自然释出解决方案，幽默中带出“省心就是最大的惠玩”。
年轻版则将卡片交到年轻人手里，以“朋友圈”为触点，让“朋友圈里怎么有人一直在旅游”这个向往变成现实。通过100条来自年轻人的朋友圈，展现“有搭子、能省钱、可打卡”的惠玩场景，让邮储携程联名卡成为年轻人都认可的“旅游搭子”。
03快闪店沉浸互动，线下引爆“惠玩”热度
2025年9月26日，项目进入引爆期，广州体育西路核心商圈维多利广场惊现「惠玩旅行社限时快闪店」，邮储银行在此向大众发出沉浸式“惠玩”体验邀约。五大主题区域对应不同出行场景，用户可在“打卡留影区”定格旅行大片，在“露营放映区”一边休息一边解锁来自邮储携程联名卡的“惠玩安利”，还可前往人气最高的“抽奖区”打卡，领取实用旅行周边。
两天时间，「惠玩旅行社限时快闪店」召集广大“惠玩搭子”线下碰头，国庆出游热情被提前点燃。卡片权益也被转化为可玩、可领、可感的互动场景，用户在互动中感受产品价值，在体验中建立品牌好感，进一步沉淀了品牌口碑。
04微综艺真实测评，诠释“当会玩遇见惠玩”
2026年2月，项目迎来转化高潮——邮储银行首档旅行微综艺上线。项目特邀因“50岁自驾游”走红的苏敏阿姨担任“惠玩导游”，携手一位年轻旅行博主@韩游纪 及4位素人用户，限时组团奔赴广西北海，开启2天1夜的实测之旅。
节目中，通过小众旅行地打卡、实用旅行攻略分享、产品权益实测等内容，既展现了跨越代际的情感碰撞，传递温暖的出行理念，又直观展示了携程联名卡在订机酒、日常消费等场景中的优惠力度，让“惠玩”不再是口号，而是可复制、可体验的出行方式。这种“达人+素人”的实测形式，区别于泛泛而谈的权益宣传，更具说服力，有效推动用户转化。
#2成效亮眼：声量、口碑与转化的三重收获
截至2026年2月，该项目凭借精准的客群洞察、创新的营销形式、完整的落地执行，取得了亮眼的成果。通过线上内容发酵与线下体验深度结合，不仅有效传递了产品价值，更塑造了邮储银行亲切、懂生活、会玩的品牌形象，显著提升用户好感与信任度。
#3案例启示：金融营销的“软性”沟通范式
//情感化叙事，实现硬权益软传递：将优惠权益转化为“陪伴的温度”与“旅行的默契”，降低金融产品的理解门槛，增强情感认同。
//精准化触达，分层沟通引发共鸣：针对银发与青年客群的不同旅行偏好，定制差异化内容，并通过跨界达人实现信任嫁接与场景渗透。
//线上线下联动，打造沉浸式传播闭环：从TVC话题营造、快闪店实体体验到微综艺长效种草，形成“认知-体验-信任”完整链路，让营销不止于曝光，更归于体验。
邮储携程联名借记卡的这次推广，不仅是一次成功的产品营销，更是一次对“金融+场景”沟通模式的生动重构。它告诉我们：当银行不再只说“省”，而是说“玩”；当卡片不再只是工具，而是搭子——品牌与用户的故事，才真正开始。
惠玩的人，总先享受世界。而懂玩的品牌，总是先走进人心。
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