年前，麦德龙在哈尔滨办了一场“很新的提车仪式”
“车厘子”在生鲜市场一直占据着话题之王的地位。其较高的客单价与社交讨论度，使其在春节这一核心节点，自然成为了最具代表性的年货单品，其营销叙事往往聚焦于品质背书与价格竞争。
面对竞争激烈的年货节营销，创意营销方【造升厂】为麦德龙哈尔滨门店策划了“一种很新的提车仪式”落地活动，为其年货节营销提供了一个差异化视角。通过将“车厘子”与“提车”概念进行丝滑嫁接，麦德龙在哈尔滨这座自带幽默气质的城市，完成了一次从商品交付到趣味仪式感交互的品牌实验。
当“谐音梗”创意营销泛滥，大众已经产生审美疲劳，简单的文字游戏已很难触动消费者。而麦德龙此次创意的突破点在于，它不仅仅停留在口号上，而是把“车”这个抽象的文字联想，彻底转化成了线下真实可感、甚至带点“大动干戈”意味的实体行为。
@所有人 过年来麦德龙“提车”
这次活动的第一触点被大胆地设置在了卖场外的停车场内，严寒中原本冷冰冰的石质车墩子，被包装了 “车厘子” 主题的“皮肤”，使其变身为一颗颗硕大的实体“车墩墩”。
将石墩子进行视觉改造并非营销界的新鲜事，但此次执行的巧妙之处在于，它让“车墩子”与“车厘子”在物理形态与语义上达成了一种天然的契合，带有一种打破常规的抽象感。在银装素裹的冬日背景下，这抹鲜亮的红色不仅提供了极强的视觉吸引力，更通过这种有些“无厘头”的实体交互，在物理空间上完成了对“提车”氛围的营造。
进入哈尔滨麦德龙门店，原“购买新车”的交付场景被镜像在熟悉的超市场景中，这种对提车形式的模拟还原，从仪式感到身份赋予，都让消费者获得了满满的仪式感与认同感，让大家在买年货的同时，真切体验到当“尊贵车主”的快乐。
为了让这出“戏”演得更真，现场到处都是一本正经的“提车”话术。醒目的红色横幅上写着“新车交付处”，从网友在社交平台上晒出的“提车”repo来看，幽默天赋突出的哈尔滨人显然很吃这套梗，排队购买的顾客在现场调侃“这'车'不用加油，属于是新能源”。这种“一起演戏”的快乐，远比单纯买到一箱水果更让人上头，也真正拉高了麦德龙在尔滨人心中的“情绪分”。
在这个“提车中心”，大家拎着车厘子在红毯和背景墙前合影留念时，原本普通的购物行为就变成了一场有趣的社交表演。这种“把买水果当成买豪车”的强烈错位感，精准契合了年轻人喜欢解构、爱玩梗的心理，让“在麦德龙提「车」”成了朋友圈里最具辨识度的社交素材。
除了卖场内的各类互动装置，麦德龙还联合本地车企发起了跨界活动，让“提车”的谐音梗有了硬核的现实落点。
活动期间，凡是在哈尔滨成功订购新车的“新车主”，都能获赠一箱麦德龙提供的一箱车厘子，新车到位的喜悦被这箱高端年货“新鲜加码”。
用“本地黑话”与城市居民对话
线下推广是本地商超销售行为中的刚需，而在新年这个“焕新、升级”的消费需求节点，麦德龙在全城的公交站牌上打出了极具本地色彩的“暗语”，不生硬地对话全体尔滨市民：“你的下一车，可以是这「车」”。
主体文案改用一种本地人日常交流时的语气，直球出击。这种沟通方式令麦德龙不再是一个高冷的品牌符号，而是变成了一个“幽默感十足”的邻居，让“买车厘子”这件事在这座喜感城市中有了全新的诠释。
在现场随手拍个照，把这份新鲜和好玩儿分享出去，就能免费领一份“车厘子迷你杯”尝鲜，这事儿本身就像超市里常见的试吃一样自然，接地气的参与方式也透着哈尔滨这座城 “把每个人都宠成小宝贝” 的热乎劲儿，更展现出了麦德龙品牌极具人情味和亲和力的一面。
东北人热衷于日常“整活”，哈尔滨更是因文旅流量在互联网上极尽抽象之能，让整活儿上升为这座城市的“市格”。本次活动中一本正经的“整活”恰好切中了当地的幽默脉搏 。麦德龙通过在超市场景中打造全环节的沉浸式“提车仪式”，将买水果这件事转化为一次“买车”体验，让专业商超形象与地域色彩碰撞出一种奇妙的融合感。这种带有“抽象美学”色彩的执行方式，让原本主打家庭消费的麦德龙，成功吸引了大量爱玩梗、爱凑热闹的年轻人关注参与。
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