法国娇兰Y26 CNY : 娇养如兰，赢面而来
2026，时值丙午马年。新春伊始，各大美妆品牌相继推出新年传播战役，借传统节日之势，激活消费热情，抢占用户心智。
在众声喧哗之中，我们选择了一条不同的路径：既不囿于竞品「科研式」的产品卖点堆砌，也不止步于单纯营造节日氛围的情绪沟通。我们试图走出第三条路——既要肌肤充「盈」，更要「赢」得漂亮。
这一次，娇兰以「娇养如兰，赢面而来」为主题，以万代兰御龄面霜为核心，开启了一场关于「盈」与「赢」的双重叙事。
STEP 1 · 不只是「盈」，更是「赢」得全面
农历新年，是时间的起点，也是万象更新的序章。它象征着团圆与喜乐，也承载着人们对富足圆满、事事成功的期盼。
这份期盼，恰与万代兰御龄面霜的核心卖点不谋而合——丰盈、饱满、盈回年轻。「盈」，是肌肤的状态，更是新年的底色。
以此为原点，我们赋予「盈」更深一层的意涵：不只是肌肤的充盈饱满，更是人生的「赢」面——赢回年轻，赢在开年，赢得全面。
值此新春之际，娇兰再次携手全球品牌代言人杨洋，为消费者献上双重祝福：既有肌肤充盈的产品支持，更有事事皆赢的美好期盼。镜头之下，杨洋以从容之姿，诠释「赢面而来」的气场与姿态——不是锋芒毕露的争夺，而是由内而外的丰盈与笃定。
STEP 2 · 不只是「盈」，更要「面面皆赢」
作为坐拥璀璨明星矩阵的品牌，娇兰将这一次的「赢面」扩展到更广阔的维度。
一场名为「娇兰赢家派对」的大型线下事件，将「赢」的叙事从产品延展至体验，从个体延展至群体。活动现场，四大沉浸式互动区域依次展开：「赢战」游戏区，以趣味竞技点燃新春斗志；「赢运」许愿区，以仪式感承载新年期许；「赢面」专属拍摄区，记录每一位「赢家」的闪耀瞬间；「赢享」茶歇区，则以优雅氛围串联起人与人之间的联结。
各路「赢家」齐聚一堂，以全胜之姿，一马当先，人生同「盈」。
而在这场全明星合体的盛会中，一抹意外的「赢」不期而至——当期热播剧《骄阳似我》的主演宋威龙与赵今麦，「龙麦CP」的合体亮相，迅速点燃社交媒体。
活动现场的互动片段、同框瞬间，在微博、小红书、抖音等平台被反复剪辑、二次发酵，热度持续攀升。这一波「意外之喜」，让「赢面」不止于活动本身，更赢得了一场社交媒体的二次传播。
结语 · 以「盈」为始，以「赢」为期
「娇养如兰，赢面而来」——这不仅是一次新春传播的主题，更是娇兰与消费者之间的一次深度对话。
我们从「盈」出发，找到产品与节日的共鸣点；我们向「赢」而行，将个体的期许延展为群体的共振。在「科研式」与「情绪式」的两极之间，我们走出第三条路：既有产品的硬核支撑，又有情感的柔软触达；既有品牌的声量释放，又有社交的涟漪扩散。
2026，以「盈」为始，以「赢」为期。
娇兰愿每一位女性，在新的一年里，肌肤充盈，人生赢面，一马当先，赢在每一个当下。
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