和平精英去敦煌找马，过个和平年
原标题：敦煌海岛有神马？上和平精英，新年马上吃鸡！
观前预警：这是一条「含马量」极高的片子，据说看到这儿的人马年都能
「飞煌腾达 马上吃鸡」
去敦煌找马，过个和平年！
马年CNY，各品牌玩的都够花的，「脱缰」的脱缰，「出马」的出马，「马姓艺人」接通告的双手直接装上了小马达……
在这样的环境下，和平精英选择继续深耕有诚意的中式题材，推出「丝路贺新春」版本，把整个敦煌搬进海岛，打造第二个城市文旅主题海岛：「丝路敦煌」。我们借着大吉大利的新春好兆头，将各种充满吉利寓意的「马」结合新场景、新道具、新角色、新玩法融入敦煌海岛各个角落，随着吃鸡小队「找马」的旅程，一步一步打开和平年！敦煌海岛有神马？马上吃鸡，应有尽有！
作为CNY战役的核心物料，我们以这样一支TVC，通过展示新版本核心卖点与敦煌独特的文化，和所有特种兵一起去敦煌找马，过个和平年！
飞煌腾达，马上吃鸡
组队吃鸡，是特种兵们的「传统年俗」；大吉大利，是特种兵们的「开年好彩头」。
当「马年新春」+「丝路敦煌」+「和平精英」碰在一起，我们以「吃鸡四人小队在敦煌海岛寻找散落的、充满吉利寓意的“马”」的方式，给所有和平玩家一个有文化、有意思、有嗨点的新春碰头彩！
新年这把飞敦煌，就能「飞煌腾达」，在敦煌海岛找马，就能「马上吃鸡」！
非遗加持原地「飞天」，一键直达丝路敦煌！
我们邀请了敦煌国际美术馆馆长张杰龙，结合着剧情走向，绘制了一张传统壁画串联全片。
敦煌壁画非遗美学与和平精英游戏世界丝滑融合，传承千年的基因血脉觉醒，厚重的历史文化感直接原地「飞天」！
无尽的敦煌戈壁、美到失语的鸣沙山月牙泉、一眼千年的莫高窟九层塔……敦煌的经典地标、经典建筑都在此得到完美还原，隔着屏幕也能感受到的西域风情，一键直达丝路敦煌！
敦煌海岛有神马？大吉大利马上吃鸡！
踩着滑沙板在金色的大漠里闪转腾挪，这把身法遥遥领先，新年刺激不重样，我「一马当先」！
鸣沙山下，月牙泉边，驼铃声里商队「车水马龙」，丙午马年好运络绎不绝！
抽出大漠双刀，开启疾跑状态，状态拉满像开了无敌挂，刀斩厄运新年「金戈铁马」！
放出飞天飘带「马跃龙腾」直达高空，新年原地起飞占领福气制高点！
驰风飞将出马光速清杂，鲜衣怒马拉弓锐气离弦，一箭三连所愿「马到成功」！
迎风而起自由「天马行空」，飞哪儿都是风口，看我大出风头！
此外，窝囊组萌物小马神、治愈系神器九色鹿…………更多专属道具、专属玩法，都被我们当做彩蛋事件融于剧情线中，与吃鸡四人小队一起，马年马上上大分！
量身定作国风黑怕，飞煌腾达燃到爆炸！
BGM由同样来自西北的知名rapper黄旭为这支片子量身定作。敦煌味拉满的国风编曲结合西北质感的硬核表达瞬间高燃，当beat随着吃鸡小队的脚步层层递进，马年上和平马上吃鸡，你也是黑怕「沙漠兄弟」！
和平年味火速发酵，线上线下马上浇给
1月28日，片子在各自媒体平台同步上线，微博、B站播放量分别突破百万，抖音快手互动量各自10w+；评论区内敦煌特种兵火速集结，一起感受浓厚的和平年味；黄旭本人空降评论区，粉丝纷纷喊话「老板v5」。片子对敦煌场景的还原与细节品质的苛求，也让和平精英「被埋没的动画天才」身份再次坐实。
同时，片子的BGM《马上吃鸡》以单曲形式上线音乐平台，又有谁被「就是我的马！」这句punchline狠狠洗脑了？
伴随着「丝路敦煌」主题海岛上线，线下活动同步启动，10米巨幅「敦煌吃鸡图」壁画空降夜市，成为敦煌特种兵马年新春必到打卡点，马年马上吃鸡，线上线下同步浇给！
CNY是一场年复一年永无止境的「马拉松」，做创意的难度「层层加马」，只有打磨作品的诚意算是我们广告人的「流量密马」……
做了一整年的「牛马」，好在年底终于能「放自己一马」，今年的逼班就先上到这里，也祝大家新的马年里「飞煌腾达 马上吃鸡」！
数英奖参赛项目说明 - COMOON 咖们，创意代理商
【背景与目标】
2026马年春节，和平精英联合敦煌文旅，推出全新「丝路贺新春」版本，将敦煌的经典地标、传统文化以新场景、新道具、新角色、新玩法的形式搬进游戏，打造城市文旅主题海岛：「丝路敦煌」，希望通过一支tvc，展示把整座敦煌古城搬进海岛的还原能力和核心玩法卖点， 结合敦煌独特的历史文化魅力，吸引玩家进入海岛遇见丝路敦煌。
【洞察与策略】
组队吃鸡，是特种兵们的「传统新年俗」，大吉大利，是特种兵们的「开年好彩头」。
当「马年新春」+「丝路敦煌」+「和平精英」碰在一起，我们以「吃鸡四人小队在敦煌海岛寻找散落的、充满吉利寓意的“马”」的方式，给所有和平玩家一个有文化、有意思、有嗨点的新春碰头彩。
【创意阐述】
通过实拍+CG结合的形式，带领观众在敦煌壁画非遗美学与和平精英游戏世界间丝滑穿越，随着吃鸡四人小队的脚步在鸣沙山上飞驰，在月牙泉边与骆驼商队同行，在灯火通明烟花漫天的古城内共贺新春……传承千年的基因血脉觉醒，厚重的历史文化感直接原地「飞天」！
1、「马年新春」+「丝路敦煌」+「和平精英」，三重buff叠满
以传统春节好彩头碰撞和平精英新玩法，以经典敦煌非遗文化融合和平精英进圈故事，经典的传统文化得到年轻化呈现，年轻的手游品牌也得到厚重的历史沉淀，实现传统文化与年轻潮流的双向奔赴；
2、「AI工具应用」+「高品质执行」，高质高效的AI工作流程
分镜、美术氛围图阶段，大量结合AIGC工具，快速演绎出理想的镜头内容与画面效果，再以高品质的建模、渲染、动画完美呈现，在利用好AIGC工具提效优势的基础上，最大程度规避了AI内容出街可能产生的种种问题；
3、「敦煌非遗画师」+「西北知名rapper」惊喜加料
敦煌国际美术馆馆长张杰龙，非遗壁画长卷作为全片视觉线索，西北知名rapper黄旭，高燃国风rap作为BGM，视觉&听觉双重惊喜加料，传统与现代的感官碰撞，氛围感直接拉满。
【结果与影响】
数据上，微博、B站播放量分别突破百万，抖音快手互动量各自10w+，相关话题#和平精英丝路贺敦煌阅读量1100w+，在各社交媒体平台上掀起和平敦煌热；
效果上，作为和平精英第二个春节地方文旅主题版本宣传片，通过强大的场景还原能力、剧情与视听呈现，将千年丝路敦煌文化，以更有趣、更生动、更热血的方式带到年轻人面前，进一步强化了CNY节点和平精英与传统文化间的羁绊，为品牌积累下宝贵的文化沉淀。
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