美团外卖&马大帅-马年，饭得飙啊
美团外卖冬季联动国民 IP《马大帅》推出的 “饭得飙”东北 营销战役，
当东北的寒风裹挟着雪花席卷黑土地，“吃口热乎的” 便成了刻在当地人 DNA 里的冬季刚需，这一次我们希望不只是一次简单的 IP 植入，更是深度挖掘 IP 与品牌的契合点。
一、IP 角色共鸣：和回忆唠嗑，cheng慢了可不行
经典 IP 的核心价值在于沉淀的情感资产，《马大帅》作为东北喜剧的标杆之作，其市井烟火气与豪爽人设早已深入民心，成为一代观众的青春记忆。
通过还原剧中经典场景、复刻角色语气，让消费者在怀旧情感中自然接纳品牌信息。这种 “情感搭桥、品牌落地” 的方式，不仅省去了品牌教育的高额成本，更让 “外卖这一块，还得美团外卖” 的核心诉求，在情感共鸣中潜移默化地扎根用户心智。
《马大帅》中的经典人物与外卖利益点做出趣味结合，大家一起和回忆唠个嗑。
吴总，你喝咖啡不，美团外卖可快啦！
谁说的40分钟，29分钟就能送到
凉菜三兄弟，有了美团外卖我们再也不吃凉菜了
二、地域文化深耕：东北飙学，饭得飙
内容营销的关键在于 “精准对话”，而地域文化是构建沟通桥梁的核心密码。
以 “饭得飙” 的核心口号强化地域辨识度，
用东北人 “爱吃热乎饭” 的生活习惯搭建场景，
借《马大帅》自带的东北喜剧基因营造传播话题。
这种 “文化适配” 的内容策略，让品牌摆脱了营销的同质化困境，通过打造专属地域语境，相比泛化的流量投放，这种深耕地域文化的内容营销，更能实现 “精准唠嗑”，提升用户的品牌好感度与忠诚度。
三、场景价值绑定：外卖这一块，还得美团外卖
内容营销的终极目标是实现 “品效合一”，而场景化表达是连接品牌功能与用户需求的关键。美团外卖紧扣东北寒冬 “吃口热乎的” 核心刚需，将品牌 “即时配送、快速送达” 的核心功能，融入家庭聚餐、独居享受、节点美味等高频场景中。无论是大雪天里的一碗饺子，还是一个人的享受，
都通过内容呈现让 “美团外卖 = 热乎饭 + 快送达” 的认知具象化。这种 “场景 + 价值” 的内容构建，让用户在感知情感温度的同时，清晰记住品牌核心优势，实现了 “情感共鸣” 与 “功能认知” 的双重落地。
最后我们想说
虽然时光不能倒流 但豆角一定要炖熟
感谢陪伴我们青春和童年的《马大帅》
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