思加图新年系列：六骏踏春
背景洞察
在春节这一高度情绪化、文化密集度极高的营销节点，品牌 STACCATO 思加图每年都会以中国传统文化或工艺为创意母题，通过当代表达不断刷新品牌与“新年语境”的连接方式。2025 年新春，品牌就以「祝春三宝」为题，聚焦中国传统文化中“福、禄、寿”的吉祥寓意；2024 年，品牌携手非遗国画颜料传承人仇庆年，探索“国色”的当代表达；而 2023 年品牌与梅兰芳纪念馆合作，深入京剧这一国粹文化的精神内核。
今年的马年新春，品牌也希望延续这一长期文化探索路径，将“马”这一在中国文化中极具精神象征意义的意象，与品牌新年系列鞋履相结合，打造兼具文化厚度与当代视觉张力的春节营销内容。
在中国传统语境中，马从来不只是速度的象征，更承载着忠诚、勇毅、信念与向前的力量。
基于此，我们以中国历史与传说中的“传奇骏马”为灵感原型，从历史记载与民间叙事中遴选出六匹最具代表性的骏马——绝影、飒露紫、的卢、照夜玉狮子、乌骓、赤兔，构成「六骏踏春」的核心叙事结构。
通过六匹骏马横跨朝代、穿越时空的传奇经历，试图在传统文化与当代表达之间，重构“马到成功”这一新春祝愿的精神深意。
项目挑战
本次项目面临着清晰而现实的执行挑战，尤其集中在 AIGC 技术深度介入时尚拍摄这一维度：
1. 前期创意转化：将鞋履产品的设计细节、气质特征，与传奇骏马的外观形态与精神寓意进行精准匹配，既保证产品被清晰看见，又不削弱骏马应有的力量感与速度感。
2. 中期制作技术：真实还原马匹的身体结构、肌肉走向与动态逻辑，避免“失真”“悬浮”等常见的 AI 生成问题。
3. 跨媒介一致性：在平面与视频内容中保持 AI 生成素材在风格、形态与动态表现上的高度统一，尤其是视频中马匹的连续动作呈现。
为解决上述问题，团队在 AI 生成路径上进行了大量反复测试，并结合真实马匹的观察研究，对姿态、步伐、肌肉张力进行逐帧校准，最终确保骏马形象的真实性、力量感，以及与模特和鞋履的精准共振。
创意呈现
思加图的核心消费人群为 25-35 岁的年轻女性，她们一方面对中国传统文化的兴趣与认同持续提升，另一方面也对新技术、新媒介保持高度开放与探索欲。在 AI 技术快速渗透内容生产与消费决策的当下，品牌表达是否“数字化”“前沿化”，正在成为影响消费者态度的重要因素。基于这一洞察，本次项目的核心策略并非单纯“用 AI 做视觉”，通过新的技术语言，让传统文化重新进入当代语境。
在创意阶段，团队从品牌新年系列的六款鞋履出发，系统梳理每一双鞋的设计重点与气质特征，再从历史与传说中筛选出最具精神契合度的六匹传奇骏马，使“鞋”与“马”之间形成一一对应的关系，六骏成为力量、速度与风格的当代表达载体。
在具体执行层面，每一匹骏马所象征的精神特质，被团队转译并注入到鞋履的设计与叙事之中，使产品不再只是功能与外观的组合，而成为承载历史故事与性格标签的情感符号。
项目大量运用 AIGC 技术进行创作实验。团队围绕马匹的站姿、奔跑状态、转身角度等关键动作进行了多轮生成与筛选，并根据模特状态与鞋履气质不断微调画面关系，最终形成既具史诗感、又符合时尚审美的视觉构图。
这一视觉体系被同步应用于平面与视频内容中，使「六骏踏春」在不同媒介中保持高度统一的叙事节奏与美学风格，完成一次跨越朝代的“速度叙事”。
平面 KV
视频 TVC
项目传播
在内容投放策略上，项目以线上高密度曝光 + 线下沉浸式体验双线并行：
项目内容率先在品牌小红书、抖音、微信、微博等各大社交平台集中释出，建立话题声量。发布后，内容迅速获得了网友关注和高评价赞誉，点赞与评论互动表现突出。AI 技术与中国传统文化的结合，精准契合当下年轻消费者的内容偏好，在平台上形成较高讨论度。
在后续传播中，该项目亦被多家商业营销分析账号收录于春节营销案例盘点中，获得自然曝光与二次传播，进一步扩大项目声量。
线下则围绕「六骏踏春」概念，品牌在沈阳、东莞、常州等核心城市落地「六骏踏春·好运市集」，将抽象的文化概念转化为可参与、可分享的体验，增强消费者的参与感与情感连接。线下快闪活动的落地，也有效带动了消费者拍照分享与社交平台二次创作。在小红书平台，相关话题 #STACCATO六骏踏春# 上线一个月浏览量突破 17.8 万。
整体来看，项目在自然流量、内容评价与用户反馈层面均有着积极的表现，这也体现出消费者对 AIGC 在品牌营销中应用的接受度正在显著提升，这次营销项目为未来行业探索提供了可参考的实践样本。
Credit：
CREATIVE & EXECUTIVE COORDINATOR : SIXSIX STUDIO
MODEL: 王欣
PHOTOGRAPHER：李少东
DIRECTOR: 谭玮祺
DOP: 汤子暄
SET DESIGN : Cappp
GAFFER: 李启瑆
STYLIST: Coco
HUM: 李甘霖
EDITOR: 谭玮祺
TC: 发条小蛙
ONLINE: 发条小蛙
AI PRODUCTION: SIXSIX STUDIO
数英奖参赛项目说明 - SIXSIX STUDIO，创意代理商
【背景与目标】
在春节这一高度情绪化、文化密集度极高的营销节点，品牌STACCATO思加图每年都会以中国传统文化或工艺为创意母题，通过当代表达不断刷新品牌与“新年语境”的连接方式。2025年新春，品牌就以「祝春三宝」为题，聚焦中国传统文化中“福、禄、寿”的吉祥寓意；2024年，品牌携手非遗国画颜料传承人仇庆年，探索“国色”的当代表达；而2023年品牌与梅兰芳纪念馆合作，深入京剧这一国粹文化的精神内核。
今年的马年新春，品牌也希望延续这一长期文化探索路径，将“马”这一在中国文化中极具精神象征意义的意象，与品牌新年系列鞋履相结合，打造兼具文化厚度与当代视觉张力的春节营销内容。
【洞察与策略】
思加图的核心消费人群为25-35岁的年轻女性，她们一方面对中国传统文化的兴趣与认同持续提升，另一方面也对新技术、新媒介保持高度开放与探索欲。在 AI 技术快速渗透内容生产与消费决策的当下，品牌表达是否“数字化”“前沿化”，正在成为影响消费者态度的重要因素。基于这一洞察，本次项目的核心策略并非单纯“用 AI 做视觉”，通过新的技术语言，让传统文化重新进入当代语境。
在创意阶段，SIXSIX STUDIO 团队从品牌新年系列的六款鞋履出发，系统梳理每一双鞋的设计重点与气质特征，再从历史与传说中筛选出最具精神契合度的六匹传奇骏马，使“鞋”与“马”之间形成一一对应的关系，六骏成为力量、速度与风格的当代表达载体。
在内容投放策略上，项目以线上高密度曝光 + 线下沉浸式体验双线并行：
- 线上内容率先在品牌小红书、抖音、微信等官方渠道集中释出，建立话题声量；
- 线下则围绕「六骏踏春」概念，在沈阳、东莞、常州等核心城市落地「六骏踏春·好运市集」，将线上 IP 延伸至真实生活场景，增强消费者的参与感与情感连接，进一步放大传播效应。
【创意阐述】
在中国传统语境中，马从来不只是速度的象征，更承载着忠诚、勇毅、信念与向前的力量。SIXSIX STUDIO 以中国历史与传说中的“传奇骏马”为灵感原型，从历史记载与民间叙事中遴选出六匹最具代表性的骏马，构成「六骏踏春」的核心叙事结构。通过六匹骏马横跨朝代、穿越时空的传奇经历，试图在传统文化与当代表达之间，重构“马到成功”这一新春祝愿的精神深意。
在具体执行层面，团队首先完成了六款鞋履与六匹骏马的精准匹配——绝影、飒露紫、的卢、照夜玉狮子、乌骓、赤兔，分别对应品牌新年系列的六款产品。每一匹骏马所象征的精神特质，被转译并注入到鞋履的设计与叙事之中，使产品不再只是功能与外观的组合，而成为承载历史故事与性格标签的情感符号。
在视觉实现上，项目大量运用 AIGC 技术进行创作实验。团队围绕马匹的站姿、奔跑状态、转身角度等关键动作进行了多轮生成与筛选，并根据模特状态与鞋履气质不断微调画面关系，最终形成既具史诗感、又符合时尚审美的视觉构图。
该项目以中国传统马文化为精神源头，通过对历史传奇骏马的当代表达，系统性重构了春节语境中“马到成功”的文化内涵。项目并未停留在符号层面的借用，而是以“一鞋一马”的结构，将骏马所承载的力量、速度与信念，转译为可被当代女性感知与认同的产品性格与情感价值。
【结果与影响】
项目内容率先在品牌各大社交平台上线，发布后迅速获得网友关注和高评价赞誉，点赞与评论互动表现突出。AI 技术与中国传统文化的结合，精准契合当下年轻消费者的内容偏好，在平台上形成较高讨论度。
在后续传播中，该项目亦被多家商业营销分析账号收录于春节营销案例盘点中，获得自然曝光与二次传播，进一步扩大项目声量。
线下「六骏踏春·好运市集」的落地，也有效带动了消费者拍照分享与社交平台二次创作。在小红书平台，相关话题 #STACCATO六骏踏春# 上线一个月浏览量突破 17.8 万。
整体来看，项目在自然流量、内容评价与用户反馈层面均有着积极的表现，这也体现出消费者对 AIGC 在品牌营销中应用的接受度正在显著提升，这次营销项目为未来行业探索提供了可参考的实践样本。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）