天猫超级品类日：2025年度「趣」势展
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天猫超品年度【趣】势大赏
2025的双十一，
天猫超级品类日大办了一场年度「趣」势大赏！
为啥是“趣”？
因为硬核消费的大趋势热度少了，
让人浅笑的“小趣事”火了起来：
把谷子当黄金投资的#黄金爆谷趣势；
邪修爆改连月饼都不放过的#万物皆可邪修趣势；
邪恶金渐层大战扫地机的#AI家政趣势...
趣味梗在网上人传人，成了大家调侃平庸的方式。
品牌也抢着玩梗，出联名、搞口味。
于是我们顺水推舟，
结合具体的品类和货品，
提炼出2025年最火的8个消费“趣”事，
用好懂、出片的视觉语言，
在钱江路站搓出一条看得见的趣势大赏，
用具象的“趣”景配“趣”文，去呈现抽象的消费趣势。
怎么有【趣】？大大有【趣】！
创意主视觉把货车做成了一个超大大大的「趣」字，
猫天天变身大赏主理人，
载着一车趣味单品随处掉梗，
想趣看看吗，
每条赛道都超红的啦！
前期美术老师给货车搓了各种样式，
一天一个花样的货车，
怎么不算是一种花车。
*趣味嫌少不嫌多，aka趣多多多多
趣看展咯～趣势大赏在地铁里开展了
趋势大赏最终在钱江路地铁站D口落地，
9个消费“趣”势被我们做成了9大趣势橱窗。
首先在视觉包装上就很有「趣」：
用「黄金矿工」的概念包装「痛金」赛道
用「太空UFO」的概念呈现「钛」趋势
给「高智感西装」套上「高智感眼镜」搭子
托举视觉包装的文案，也字字有「趣」：
AI扫地机：家庭环卫咪已上线，猫毛一律（扫地）出门！
黄金loopy：本宝贝（含金量）超高！
「趣」势这件事，一定要大！
超大「趣」势橱窗落座地铁，
一年一度的天猫消费趋势，
“总”算在11月提前过“结”了↓
到不了现场的人也能看个趣儿～
搭建3天我们还速搓了一条小片↓
顶流明星～都一起来来趣趣了
「趣」势大赏上线当天，
9张权威门面高调霸屏西湖天幕，
张凌赫、杨幂、王鹤棣、刘雯...
某某书里随机就有路人认领自家偶像。
把居家日常搬到地铁里~
康康这波天猫年度「趣」势展,
有没有你的同款「趣」势？
项目信息
品牌/广告主
Tmall 天猫
营销机构
Branding/Design Agency 品牌/设计机构
UNIONE混合兽
Creative Agency 创意代理商
UNIONE混合兽
Production House 制作公司
UNIONE混合兽
参与者
美术指导
177****4971_3906
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