名创优品全球盲盒节：隐藏不住的开心都在名创了
当盲盒市场从惊喜经济走向同质化竞争，名创优品如何让第四届全球盲盒节再度被看见？我们从「隐藏款」的稀缺性中，找到了一个反逻辑的答案：隐藏款或许难得，但开心从不稀缺。 于是，一场以「开心隐藏不住」为主题、以「藏猫猫」为创意外壳的节日策划，在2025年底温暖上演——我们让开心从盒子里藏进城市的角落，等消费者去发现。
当潮玩消费从小众收藏走向大众狂欢，当盲盒品类陷入话题同质化的内卷，如何找到与消费者沟通的，独属于名创的关键词？我们回归到盲盒最本真的特质——隐藏。但这一次，我们不想只谈「隐藏起来的稀缺」，而是想放大「隐藏不住的开心」。
隐藏款或许是概率的惊喜，但开心是人人都能拥有的情绪。第四届名创优品全球盲盒节，我们不再追逐那万分之一的稀缺，而是拥抱触手可得的快乐。由此，我们定下本次Campaign的核心主题：
同时我们以藏猫猫这一自带快乐基因的互动形式贯穿所有活动，让消费者在找与藏的趣味里，轻松读懂品牌主张，让隐藏不住的开心贯穿整个盲盒节。
来一场与名创的城市藏猫猫
如果开心有形状，那一定是夜空中被点亮的笑脸。我们用2000架无人机，把名创自有艺术家IP 送上天空，让YOYO和萝卜街在广州塔的流光中玩起了一场跨越维度的藏猫猫。当熟悉的IP形象在六百米高空点燃电子烟花，当地标建筑成为快乐的背景板，那一刻，开心不再只是个人化的情绪，而成了整座城市共享的夜空礼物。
一次「含金量超高」的盲盒体验
谁能拒绝拆盲盒还能抽黄金痛娃！恰逢金价走高的热度，我们将一份星星黄金配饰藏进了奖品池，这份含金量超高的奖品自带话题 Buff，为买买买注入了专属于全球盲盒节的限定惊喜，也让每一次拆盒都多了一层隐藏的开心。
别急，还有！！
这份隐藏不住的开心，也在线下被延续、放大。我们在三城land店开启了一日店长活动，为本次盲盒节含金量再升级，让开心集中爆发。 这不仅是一场粉丝见面会，更是一个围绕「盲盒」展开的同好交流场。消费者因为喜欢同一个IP、同一种收藏乐趣而相聚，那份源于盲盒的快乐便从个人收藏走向集体共鸣，而快乐已在这一刻真实发生。
彩蛋掉落
发现了吗？盲盒节期间，在MINISO小程序首页，还有YOYO和萝卜街悄悄躲在角落，和你在手机里藏猫猫。
错过了也没关系，已经为你存档好啦，快一起在下面找一找吧～
第四届名创优品全球盲盒节已落下帷幕，但开心隐藏不住的故事还在继续。我们始终相信：最好的品牌沟通，不是说服，而是共鸣；不是单方面宣告，而是邀请用户一起完成这场开心的藏猫猫游戏。让他们在某个平凡日子里，也能突然想起因这场盲盒节而开心藏不住的瞬间。
愿我们都能在忙碌生活里，保有发现快乐的能力。
也愿所有开心，都无需隐藏。
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