西部牛 势如红！| 西部证券品牌焕新发布
2026年初，西部证券品牌焕新发布会暨成立25周年纪念活动圆满举行。会上，公司正式发布“西部牛 势如红”的全新品牌形象，标志着这家扎根西部的上市券商，以焕然一新的姿态开启了高质量发展的新篇章。根元咨询品牌策略总监仲轶璐女士受邀出席，并深入分享了品牌焕新背后的战略思考与共创成果。
一、项目背景：构建战略、文化和品牌协同共进的发展体系
此次品牌焕新是西部证券发展至关键阶段的内在需求。在 “建设一流投资银行” 的战略引领下，西部证券业务稳步扩张，做出了扎实的经营成果；2022年发布的“和聚力 合创富”和合文化，进一步激发了组织内生动力。根元咨询团队立足战略、文化与品牌协同发展的系统性视角，助力西部证券实现本次战略性的品牌升级。
二、品牌叙事：融合时代命题与西部精神
项目团队从两个维度构建品牌叙事：
接天气：立足于“金融强国”的时代背景，回应国家战略与中国特色金融文化的要求，展现品牌价值观与长期主义的厚度。
接“地气”：紧扣西部证券“立足西部 服务全国”“以专业化和客户共同成长"两大使命，其精神底色融合了秦川文化的守真重信、延安精神的求真务实、陕西商帮的重义担当，以及企业内部凝聚的“和合”之力。
以此为基础，根元咨询重新诠释了中国金融在新时代的专业精神：以理性穿透迷雾，以坚韧开拓边界，以恒心久久为功。
三、形象焕新：创造“西部牛“的精神图腾与品牌符号
根元咨询团队将西部证券独特的精神气质，凝聚为“西部牛”这一核心图腾，并延展出“志远牛、开拓牛、实干牛、和合牛”四个具象符号，生动诠释了西部证券的精神内核与价值主张。
在视觉系统升级过程中，根元咨询设计团队在延续品牌核心识别资产的基础上，对色彩体系与辅助图形进行焕新。新增的辅助图形呼应了企业的数智化未来，温暖色调则进一步传递了“以客户为中心”的温度与诚意。此次视觉焕新让品牌形象更好的呼应了西部证券的战略意图，既保持了国有券商的稳健特质，亦彰显出与时俱进的创新活力。
四、项目启示
对于金融行业品牌建设而言，西部证券品牌焕新案例提供了一种可借鉴的思路：
品牌焕新的深层意义，在于构建企业战略、文化与品牌三者协同共进的发展体系。
战略锚定方向，文化提供支撑，品牌塑造影响——三者相互驱动、相互滋养，相互支撑共同夯实企业长期发展的核心根基与市场竞争力。
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