东芝出海营销：用Japandi Style 融合亚太七个地区
All Fit Naturally - 自然而然地融合
JAPANDI ------- 一种融合了日式美学与北欧实用主义的家居风格，近年来几乎席卷全球。而我们为东芝JAPANDI style家电系列打造的这场品牌定位与传播，并不是简单顺应审美趋势，我们是真的想把品牌背后的美学与生活态度讲出来。因此，我们以 “All Fit Naturally”为核心，并且关注现代人在多重身份中寻找平衡、回归自我的内在需求，提出“从家居的外在空间，看见内心的归属”的主张，重新定义了「物(产品)」「我」与「空间(家)」的关系,同时也为品牌在亚太七个地区带来了可观的声量。
我们面临的挑战很直接：
· 如何让七个不同文化和习惯的市场，接受同一种风格？
说实话，这是我们第一次把一种家居风格和家电品牌绑的这么紧。以前做品牌本地化，大家倾向于不同地区各做各的、因地制宜、各地为战。但这次我们希望在整个亚太地区用同一套视觉、同一个故事，在七个地区同步放大品牌声量，才能构建一个统一而强大的品牌形象。这其实挺难的......
这背后是一群正在经历的生活转变的真实的人，ta们大多在25-45岁之间，是城市的中坚力量，也是生活设计者。家庭形态正从“扩展的大家庭”转向“凝聚的小家”，人们更关注属于自己的生活品质与内心平衡。我们发现他们的共通点：调查显示，超过70%的东南亚人认为“把家庭放首位”是一个人是否值得信赖的证明，因为——家，不仅是空间，更是情感的充电站。
也正是基于这样的洞察，我们从日本传统八大美学中挖出一个关键字：“间”。嵌入式家电，不是单单为了塞满空间，而是为了定义空间。传统嵌入式只追求“严丝合缝”，而我们主张“留白之美”——让家电成为墙面的一部分，不突兀、不抢戏，静静融入你的生活。
所以我们为东芝JAPANDI style 定下核心主张：All Fit Naturally（自然融入）刚刚好 就是最极致的舒适。让“家电融入家居”，也让“人融入自己的生活”。我们让TOSIHBA JAPANDi 落在“i”上面，关注每一个“我”的内心空间，爱人先爱己。现代人在多重身份中穿梭，常常迷失自我。我们希望大家通过东芝的JAPANDI 系列产品在家的外在空间（outer space）里，找到内心的空间（inner space）——重拾归属，找回节奏。我们都需要空间，不管是理性层面还是感性层面，家都是我们心之所在。
因此，在内容构建上，我们围绕“空间”与“融入”展开：
· 品牌系列短片《Love, is what just right》：
从用户视角叙事，放大感官体验，让人置身于宁静、平衡的生活场景中。
TVC——《All Fit Naturally》
· 三维产品视觉《Fit in Your Imagination》：
从工艺细节诠释匠心，把家电融入情绪、空间与内在想象。
· 线下体验空间：以榫卯结构与日本镶嵌工艺为灵感，打造嵌入式美学展区，让用户在场景中感受“刚刚好”的生活空间。
那么从风格到故事：如何让JAPANDI 成为东芝的“独家”？
市场上讲日式美学的品牌不少，但大多停留在表面。我们要做的，是让JAPANDI 从风格升维为可感知的体验。出海战役，最重要的就是抢占心智。我们拍摄了一支从视觉、听觉、触觉…五感出发的TVC——《All Fit Naturally》营造沉浸式的宁静氛围。让电器成为家的艺术品。
亚太地区文化大不同，我们用一个全球化的风格，统一整个亚太区的整合营销战役。同时，我们在东南亚各大商圈落地JAPANDI 生活快闪空间，让消费者亲手触摸、亲身体验。线上Instagram、Facebook、TikTok全渠道内容呼应，把线上热度引流到线下体验，完成从
内容吸引 → 线下体验 → 购买转化，的完整“旅程”
这场战役的结果
·东芝整体销售额增长35%+
·JAPANDI系列线上曝光量10.95亿次
·提升用户数超过220万
·在线广告点击量超1800万次
· 社交媒体全域热议，线下体验人流如织
最后想说:
做品牌战役，我们从不随波逐流、复制粘贴。我们选择走另一条路：以产品为根，以洞察为眼，从风格到故事，将一场整合传播升华为一种生活主张。我们当然很高兴能帮助东芝卖出更多产品，但更让我们觉得有意义的是，我们似乎也传递出了一种生活态度——这里引用Coco Chanel的一句话 “Before you leave the house, look in the mirror and remove one accessory”或许
我们可以去繁从简，为生活留白，才能凸显自我，回归那个真正属于自己的空间（家）。
如果这份心思，你也能感受到一点点，那对我们来说，就足够了。
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