麦当劳2025年度账单：你是哪一款麦麦人格
谁懂啊，太爱麦麦了，所以就想成为麦麦！
所以天南地北就出现了以下症状——
“下辈子要做薯饼，每天10:39收工”
“做一个像麦乐鸡一样的人。我就酱！”……
嗯麦当劳股份啊很难拿，但麦麦人格，人人都可以有！
于是在2025年12月底，，“当当当”，麦当劳应广大麦粉心声，隆重推出官方版麦麦人格～
谁说这不是一次一年一度的麦粉电子团建呢？
速来查收你是哪一款麦麦人格吧～
一、麦麦人格全图鉴
二、要做最懂你的麦
好奇这个人格是怎么计算得出来的？当然是麦麦魔法（bushi）——
那就要从2025年第一天起，你在麦麦留下的足迹说起啦：
享受一个人吃麦当劳时的自由感，也一直把麦麦当作和朋友们的快乐老家
经典款专治选择困难 VS 永远年轻永远热爱尝新
周边猎手还是专职干饭人？
每一个去过的城市，每一次点过的麦乐送……
都是麦麦和麦粉双向奔赴的证明
三、年度账单也有花式玩法
打破年度账单只能线上参与的bug，不一样的小票设计，扫码边吃边玩吃出你的麦麦人格。
还有全年周边惊喜返场，让麦粉不必再为曾经错过的周边遗憾～
这一次，麦麦宠粉到底！
四、最后
与过往不同，本次麦麦年度账单跳出单纯的数据汇总，主打情感沟通，爆改麦麦人格。
上线首日，参与人数便收获494%的同比增长。
从数据到情感的转化，麦麦一直在努力做最懂你的麦当劳！
你的麦麦人格是什么呀？今天要一起麦嘛？
数英奖参赛项目说明 - INMAR 隐马广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
「年度账单」是麦当劳的年末固定IP，依托会员消费数据打造年度情感复盘内容。但各个行业都在跟风年终复盘，大同小异的形式造成消费者审美疲劳。因此麦当劳希望能够创新年末账单内容形式，打造差异化的创意内容，从而拉动麦当劳会员和消费者参与率，提升分享率和话题度。
【洞察与策略】
麦当劳核心客群为95后、一二线年轻群体。该圈层高度热衷人格测试、个性化标签、社交分享类内容。小红书#MBTI十六型人格话题6.6亿浏览量，人格标签成为年轻人社交货币。因而以全网爆火的MBTI十六型人格为底层逻辑，结合麦当劳全品类产品、用户消费行为，原创16款专属「麦麦人格」，把用户全年用餐数据转化为专属性格标签，打造可晒、可聊、可共情的社交内容，搭配积分抽奖激励，实现「私域引流-数据复盘-人格测试-社交分享-福利转化」完整闭环。
【创意阐述】
1.数据模型搭建：梳理14项用户消费数据维度，搭建人格判定算法逻辑，以单人/多人餐、用餐时段、新品偏好、周边购买四大维度区分I/E人、稳人/淡人、新麦猎手/老麦保安等基础属性，匹配16款专属麦麦人格；
2.视觉与文案开发：16套人格专属视觉、趣味情绪文案、地域稀缺标签模板；分层页面内容（高频/低频/零消费用户三套页面）；设计多渠道海报尺寸，适配小红书、朋友圈、微信好友等多平台；
3.福利奖品池搭建：人气周边返场、麦麦日历小组件、粉丝大会名额、0元产品券等分层奖品；搭建抽奖后台，设置2次免费抽奖+积分追加抽奖机制。
【结果与影响】
1.账单总开启参与人数80w+，为2024年末账单活动参与量的 309%，带来57w+新增用户；
2.累计生成72w麦麦人格，分享率达17.2%，分享人数为2024 年的2.3倍；
3.小红书平台自发产出海量UGC笔记，#麦当劳年度账单相关话题持续登上美食板块热门，依托人格标签实现低成本破圈扩散。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）