余额宝攒钱节：我们如何让「Money-BTI」成为热搜之王？
都2026年了，谁还不知道去年年底全网刷屏的「Money-BTI」？
三天狂揽12个热搜，从多款APP的年终总结中杀出重围
全网曝光量27亿，引流到端756万
让一个理财品牌的BIG DAY 成为2025年底的“热搜之王”
这一切，我们是怎么做到的？
【项目背景】
又是一年攒钱节，我们的客户余额宝
首次合作8位明星组建「攒钱加油团」
以「不同性格适合的攒钱方式都在余额宝」为Key message
全明星矩阵共创，演绎攒钱MBTI
【遇到了什么问题】
——原点问题——
传递「余额宝全面升级：攒钱就上余额宝」的心智
——直接问题——
如何运用「攒钱MBTI创意物料+首次合作8位明星」的强大资源
以微博为主，抖音、小红书、视频号为辅，多个渠道为攒钱节铺排声量
实现「不同性格适合的攒钱方式都在余额宝」的最大化传播
【我们是怎么解决的】
虽然MBTI早就不新鲜了
但这一次我们基于
MBTI本土化改造+明星演绎场景+全链路传播的核心策略
重新定义「攒钱MBTI」
以人格化沟通为切入点，实现“用户兴趣-情感认同-功能使用”的层层递进
不同MBTI的攒钱偏好，和产品功能天然适配：
I人向内求，更倾向精打细算的“默默攒钱”，对应「攒零花」的自在安心
E人社牛，就以「攒黄金」为爱，豪气请客有底气
P人重感觉，就匹配「攒收益」的佛系自在
J人爱规划，更适合稳稳当当「攒定期」
......
通过“明星-人格-业务”的三重绑定式传播
我们打造线上热搜矩阵&线下大屏事件
让不同类型的用户都能找到情感共鸣点
从而降低对理财功能的认知门槛
网友曰：对对对，我大E人攒钱就是范丞丞be like ~
Step-1 商搜建立品牌认知
立足明星、平台等多方资源
结合不同MBTI的攒钱方式洞察
我们策划并上线商业热搜，在话题下植入业务信息：
#内娱都在晒的余额宝攒钱MBTI# 阅读量2.8亿+ 互动量8万+
#才发现余额宝还可以攒黄金攒定期# 微博总榜top15 阅读量1.5亿+
以官方TVC、KV海报与业务向物料为核心素材，进行组合式传播
用综艺感的词条吸引用户点击
营造「测攒钱MBTI」趋势，提升品牌好感度
Step-2 外围热议筑牢心智
在商搜传播建立认知之外
我们洞察到围绕MBTI和攒钱相关的社会情绪
基于明星与TVC内容同步构建外围话题，并为话题匹配不同的业务信息
成功打造上榜话题词如下：
#范丞丞演我E人攒钱# 微博总榜top16
#一眼看出陈小春应采儿攒钱谁P谁J# 微博总榜top22
#对不同年终奖的态度# 微博总榜top31
#李承铉的爱太拿得出手了# 微博总榜top32
#infp不爱钱但需要很多钱# 微博总榜top35
#内娱番位 按MBTI排# 微博文娱榜top19
#F人的生命力在欧阳娜娜身上具象化了# 微博文娱榜top33
引发明星粉丝与泛娱乐人群的关注，实现破圈扩散
筑牢「不同性格适合的攒钱方式都在余额宝」的心智
此外，我们联动抖音&小红书的达人进行内容共创
围绕存钱/职场/MBTI研究等进行演绎
共计90位达人发布相关内容，战绩可查——
Step-3 商搜互动福利加码
借助核心物料的传播声量，我们策划并上线商业热搜
#@XXX 你的余额宝攒钱MBTI报告来了# 阅读量1.8亿+
#起猛了大家都在晒余额宝全明星小卡# 微博总榜top16 阅读量1.4亿+
用互动机制与全明星小卡、攒钱周边等福利钩子
引导用户去端内搜索与留存
通过话题的内容引导与趋势营造
让「测攒钱MBTI，抽全明星小卡」成为新的社交潮流
部分网友晒出的“全明星攒钱小卡”
更是引发二次传播
在闲鱼上还有130+人想要收小卡
这种“营销-互动-转化”的闭环设计
让用户在趣味体验中完成对余额宝新升级四大功能的认知
匹配「不同性格适合的攒钱方式都在余额宝」
Step-4 线下大屏跨次元互动
在线下，我们以粉丝自发传播为核心目标
绑定「拍照模版+地标打卡」的双重记忆点
将核心物料投放至杭州工联大屏
让在粉圈已有一定认知度的68w大屏
从单点事件升级为全平台热议的城市现象
实现粉丝主动传播+路人跟风打卡的全域热度爆发
此外，从解决用户“不在杭州 / 社恐不敢线下”的痛点出发
我们通过给「合拍模版、AI提示词」等低门槛参与方式
让所有用户都能足不出户实现“云打卡”引发UGC共创
将打卡拍照演变成一场AI创意大赛
在话题下携带业务信息
拱起话题热度，卷动自然流量
#谁把这么多明星摇到杭州工联大屏了# 杭州同城top2
【传播战绩总结】
在本次传播中，我们联动多渠道资源
围绕核心物料&攒钱周边进行内容输出
通过官方、明星、平台和各领域kol共同发力
线上线下全面开花
全国热搜11个，城市热搜1个，获赞337万
抖音、小红书、快手等10+APP开屏排面拉满
核心视频共获曝光4.1亿，点赞206万
线下投放覆盖北京、上海、成都、济南、郑州等32城分众和线下大屏
曝光约1.4亿人次
基于“预热-引爆-裂变-沉淀”的营销周期，
带动更多网友参与发微博、小红书，分享自己的「攒钱MBTI」
让话题从「理财功能体验」变成了「攒钱生活态度」的讨论
让热点与产品功能、用户需求形成强关联
从而实现攒钱节热度爆发与余额宝品牌心智的持续深化
【写在最后】
回顾本次传播战役
我们将专业的金融功能转化为通俗易懂的人格标签
降低理财知识门槛
借明星效应，把「攒钱」这一行为升级为一类人的「生活方式」
以人格化沟通为桥梁
从生活洞察入手构建外围社交议题
让金融产品走进用户的生活场景与情感世界
用多个手段、多条渠道共同传播
引发用户共鸣，从而建立起对品牌的信任
筑牢「不同性格适合的攒钱方式都在余额宝」心智
为2025的余额宝攒钱节画上了完美句号
2026马年将至
祝各位老板，攒出健康，攒出财务自由~
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