小红书碰碰薯 X 赛百味：碰出新鲜味
红薯地里总有新的薯长出来，我们也接到一只新薯「碰碰薯」发来的项目需求。小红书希望与用户生活更紧密地编织在一起，有更多元的触达入口，而具备线下场景的品牌成为最适合贯穿线上内容&线下体验消费的好碰友。通过碰碰薯与品牌的联名营销，以有NFC功能“碰一碰”的联名碰碰薯为实体承载，开启新的营销路径尝试。
这一次，碰碰薯首个联名的好碰友是——赛百味。
01 ｜ 打开新鲜，用碰的
这是小红书碰碰薯的第一次联名，联名的第一步，是确立双方共同的品牌主张，在用户心中建立统一的认知。
「新鲜」成为小红书和赛百味之间恰如其分的交集，赛百味的核心卖点之一是现点现做的新鲜，每一份定制，都是一次新鲜的诞生；而在小红书社区上不断有新鲜趋势的发生，不断有新鲜感的生成。
「碰」这个命题作文中的关键词，就成为表达赛百味和小红书新鲜主张的动词，与新鲜的生活不期而遇——#碰出新鲜味。
02 ｜ 新鲜味入场，在场开碰
碰出来的新鲜需要真的落地，需要真实的触感。进入具体的生活场景里，让新鲜味自然而然地聚在一起。我们将赛百味九家形象店打造成在忙碌日常中的暂停键，从进门开始就预埋多重碰一碰的触点，让碰一碰成为仪式感的开关，开启新鲜模式。
最重磅的新鲜感就在街头的联名碰碰薯身上，除了碰一下即可进入到店专属页面，我们还特别设置了两种特别玩法。
只要打开手机找到碰碰薯隐藏感应点，就会收获不同的新鲜播报：
与碰碰薯的帽子碰一下，碰出欢呼声——碰掉攒了一上午的班味，庆祝和新鲜碰了个头
与碰碰薯的手碰一下，碰出一连串的击掌声——和碰碰薯成为新鲜搭子，一碰即合
与碰碰薯的三明治碰一下，碰出享受的咀嚼声——是时候和新鲜味硬碰硬，吃好才是硬道理
第二种玩法摆出指定动作与碰碰薯完成合拍，姿势到位，让新鲜到胃：
歪头碰——歪个头，KPI靠边，我先可爱一秒
出发碰——准备出发，工位困不住一颗出逃的心
伸懒腰碰——伸个懒腰，被卷多了不如反卷一下
就这样和新鲜玩到一起，并把新鲜周边也拿到手,
还有隐藏彩蛋,解锁更多每日新鲜味。
03 ｜ 不是一时新鲜，随时随地碰一碰
真正的新鲜不能停留在短暂的尝鲜，联名的碰碰薯玩偶成为日常碰出新鲜的入口，购买赛百味指定套餐即可免费获得，轻轻一碰立即收获红薯地正在发生的新鲜事。当然还有实在的新鲜惊喜，首碰将会获得免费的三明治，不止一次的碰，天天碰天天解锁新鲜福利。
新鲜不是一个新的概念，但是在日复一日的生活里保持新鲜却不是那么容易，希望这样一个可爱的小入口，也是一个小提醒，记得常碰碰，保持新鲜的劲儿。
创作人员名单
BASE创意出品：壮壮 & WILL
创意总监：壮壮
客户部：Fiona
创意文案：Maggie、Kira
创意美术：大黄
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