每年年初，都是人们雄心勃勃制定新年计划的高峰期，而“保持健身、坚持运动”几乎是最常见的一项。
但是迪卡侬却通过调查发现，许多人的健身承诺往往在一月底前后就迅速瓦解。为此，迪卡侬并未选择传统的促销激励，而是反向调整了一项看似基础的零售规则——退货政策，试图将其转化为推动长期行为改变的工具。
在 2026 年 1 月 1 日至 1 月 31 日期间，购买 KIPRUN 500 WR 跑鞋的消费者，将以象征性的方式放弃退货权，相当于为自己的新年目标“上锁”。坚持完成运动计划的会员，将获得 1000 积分奖励，以表彰其对持续运动的承诺。
活动海报
“YOU CAN'T RETURN THESE SHOES."
“这些鞋一经购买，概不退货。”
该活动在加拿大地区上线，由创意代理公司 Rethink 打造。Rethink 合伙人兼执行创意总监 Xavier Blais 表示：
“通过挑战传统的退货政策，我们回到了一个根本的品牌事实：迪卡侬真正在意的是，用户是否能持续运动。对一家零售商来说，建议某款产品不可退货，本身就是一次大胆的举动；但我们选择颠覆这一惯例，是为了证明这种做法如何支持人们的目标——它让品牌从单纯的卖方，转变为一个责任共担的伙伴。”
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