“新天地”，新了！
如果你曾在上海生活或旅行过，大概率不会对「上海新天地」感到陌生。即使没有亲自来打卡，应该也对这著名的“沪币回收处”略有耳闻。
在过去二十余年的沉淀中，上海新天地已然成为超越商业地标的可持续社区。未来，也将秉持社区塑造的思路，让武汉、佛山、重庆等越来越多的城市，都拥有能够承载自身城市气质的「新天地」。
当「新天地」的立意，擢升为跨越地域的社区品牌，品牌视觉塑造的挑战也随之而来：怎么才能实现「既经典又新颖，既整体又个性」？
这些诉求看似矛盾，其实确实矛盾——但如果我们用一种“根深木长”的视角来看待，无非就是在同一片土壤之上，树木的各个旧枝抽出新芽的道理。
「新天地」品牌将采用“可生长”的表达系统，达成这些“既要又要”。
“生长”，即是经由根须，向土壤汲取养分。我们将新天地标识的经典线条拆解为灵感组件，并形成可无限衍生的活力网格——既代表着社区生长的脉络，也是一切创意发生的素材。
是纵深，亦是延伸
是时间，亦是空间
不追求晦涩的新颖，而是回归常识与本质，以“天圆地方”为基础构成，将“X、T、D”作为设计图形，更作为承载内容的轮廓，嵌入开放的网格系统。
未来，当你在不同城市偶遇「新天地」，也许你也会突然回想起此刻读到的诠释。回过神来发现，「新天地」确实如此：始终经典，永远新鲜。
关于FLAWED 否哲
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