曼秀雷敦135周年出圈营销
曼秀雷敦的故事，始于1889年。那一年，第一支曼秀雷敦薄荷膏问世，迅速成为家喻户晓的必备良药，从此，奠定了曼秀雷敦以关怀为核心的品牌基石。
此后的135年间，曼秀雷敦秉承“处处关怀，成就更好”的品牌理念，坚持制药标准与创新研发并驱，致力于研发各种更适合中国消费者的日化美妆产品。为此，我们希望通过事件打造，传播“每个人都是曼秀雷敦小护士”，将品牌关怀触达到每一位消费者。
以“曼秀雷敦小护士不见了”TVC为切入，引出曼秀雷敦小护士在135年来，用各种健与美的产品延续处处关怀，为每个人的生活中分享关怀能量！生活中一个小小的关爱，可为他人心中带来大大的正能量。
项目亮点01---全能艺人 张艺兴
2024年4月，曼秀雷敦以张艺兴12周年出道日为节点，官宣品牌代言信息及品牌135周年庆。与张艺兴作深度结合，拉升粉丝好感，从而促进代言官宣破圈传播，为全年135周年开好头。
项目亮点02---M135元宇宙小程序
为加深品牌与粉丝之间的联结，曼秀雷敦与腾讯官方战略合作，联合推出曼秀雷敦首个集AIGC技术和虚拟空间的M135小程序。通过小程序实现公益传播和会员粉丝增长。
项目亮点03---泡泡玛特小甜豆
破圈联动，扩大声量。曼秀雷敦135周年携手潮流玩具品牌泡泡玛特，为品牌经典形象IP曼秀雷敦小护士注入全新活力，通过谷圈经济实现人群拓圈。
除了常见的包装改变外，结合泡泡玛特特性生产出限量135周年专属曼秀雷敦小甜豆手办，引发消费者抢购。
项目亮点04---M135周年魔盒
曼秀雷敦135周年不仅为消费者营造无处不在的关怀，更强调生活细微处的惊喜。每个月推出不同主题的M135魔盒，每月的M135魔盒都藏着不同的惊喜。在结合每个月的特殊节日推出限定礼盒和135周边，将处处关怀传递到每一位消费者手中，每一个平凡日子亦可以是不平凡日子。
项目亮点05---135周年品牌发布会
线上线下同步传播，提升品牌影响力。2024年10月，曼秀雷敦于北京举办品牌135周年发布会，品牌代言人张艺兴出席，与曼秀雷敦小护士共同回顾了品牌的成长历程，让声量至顶峰。
曼秀雷敦懂得关怀，更懂你！
我们每个人都是曼秀雷敦小护士！
荣获奖项
第12届TMA移动营销大奖-整合营销类——金奖
2025金投赏大奖——创意整合-金奖
2025第16届金鼠标大赛——银奖
2025广州4A干货大会——年度十大案例
2025上海国际广告奖——整合营销-铜奖
2025第25届IAI传鉴国际广告奖——铜奖
2024第八届DMAA国际数字营销大奖——整合营销类-金奖
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