案例分享 | 曼秀雷敦新碧「夏日就要SUNPLAY」音乐营销案例
2024年，音乐节演出市场“遍地开花”，演出经济异常火爆。
曼秀雷敦新碧抓住这个全新的互动机会，与一群高举“no music no life”大旗的年轻人来一场酣畅淋漓的阳光音乐游戏！我们通过「夏日就要SUNPLAY」传播主题，联动庞大的年轻用户群体、走在音乐潮流前端的QQ音乐平台和巅峰音乐节IP等，打造首个QQ音乐防晒跨界音乐节营销。
2024防晒季节 和曼秀雷敦新碧金装小金帽一起
实现阳光自由 巅峰开晒
巅峰头条1
官宣全新阳光大使段奥娟
开启夏日玩乐行程！
段奥娟同款曼秀雷敦新碧小金帽
守护夏日玩乐第一道防线⛱️！
巅峰头条2
夏日玩乐持续升温
主题曲《夏日就要SUNPLAY》上线
段奥娟发起全民任务号召大家一起和阳光玩游戏！
网友响应号召晒出定位分享阳光玩乐瞬间
花式演绎《夏日就要SUNPLAY》
让☀️阳光旋律“曼”延全国！
巅峰头条3
QQ音乐·巅峰音乐节热力开唱
超5万乐迷奔赴现场
段奥娟现场首唱《夏日就要SUNPLAY》
并携手小护士现场发出防晒关怀
巅峰现场最HOT打卡地「新碧阳光自由吧」
人气爆棚，热度不减！
当场引发乐迷疯狂“晒图”
这个夏天，新碧通过代言人官宣、品牌主题曲、互动话题等方式，利用微博、抖音等社交媒体平台，结合音乐节现场的全方位曝光，最终实现了线上线下的整合传播，引发讨论和互动，扩大了品牌活动的覆盖范围和参与度，增强品牌的市场影响力，成功打造了营销爆款案例，让更多年轻人认识和了解曼秀雷敦品牌，让品牌活力“曼”延下去
荣获奖项
2025第25届IAI传鉴国际广告奖——铜奖
2024第八届DMAA国际数字营销大奖——美妆个护类-金奖
IAWARDS2024年度领域强音奖——2024年度领域强音奖
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