ALINE × CHAW｜凝聚，连接，共步未来
| ALINE | BRAND | - | |
| 品牌设计 | - | ||
| 2025 | - | ||
| 01 | 背景 | - | |
| CHAW | - | ||
| MANAGEMENT | - | ||
Chaw Management成立于2009年，公司总部位于泰国曼谷，专注于跨行业的企业建设与运营。过去十余年间，Chaw成功打造并管理了多个品牌，涵盖零售、餐饮、娱乐和电子商务等领域，提供从公司设立到品牌建设、市场拓展等全方位支持，确保每个品牌得以高效、可持续发展。团队凭借深厚的行业经验和精准的市场洞察，为客户提供定制化解决方案，助力企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，从初创阶段稳步成长为市场领导者。
2024年，ALINE接到Chaw Management创始人委托，为Chaw完成品牌视觉更新工作。
| 02 | 概念生发 | - | |
| CONCEPT | - | ||
| GERMINATION | - | ||
Chaw是ALINE较为特殊的海外客户，在开展沟通和设计工作时，本项目展现了跨文化语境中的难点，需要格外关注在地文化差异性，找到具备普世认同的视觉符号。但这也是本项目的魅力所在——沟通让我们了解彼此，使我们对世界的认知拓展到日常视野之外。
在初期接触中，我们整合了客户的整体需求：1.保留标识的核心造型；2.升级品牌视觉识别体系；3.使其更具美感、实用性与记忆度。通过与客户的启动会议和调查问卷，我们对Chaw的企业整体及内部视角获得了基础认知。
基于以上信息，我们从内容端和形式端为Chaw进行了新的定义：
内容端 │ 品牌内容的探讨优化持续了两个月之久，通过反复沟通调研，我们从品牌历史、业务、性格等方面不断迫近内核，在进行多种尝试后逐渐聚焦思路，为Chaw确立了核心的品牌内容。
Making Business Happen作为品牌SLOGAN，源于我们对Chaw品牌定位和成长历史的深度考量。“Making”所构建的进行时语境，传递出一种持续奋进的动势，以及愿景即将达成的预期，从而强化“品牌推动市场”的心智，也体现了一种内生的主动性——精准衔接每一环资源，以催化市场目标的达成。
形式端 │ 面对文化差异性，我们需要寻找在多元文化中都具有共性理解的符号，并转化为视觉语言。
品牌名称Chaw取自家族姓氏，它承载血缘传承，也寄托了深厚的情感链接，而结合Chaw的品牌内容：链接资源，创造机会，让生意发生，人类学方向开展的调研给了我们灵感：古罗马的权杖束，中国“一根筷子易折断、一捆筷子难折断”的寓言，以及爱尔兰象征着力量、生命、信仰的永恒连结——古老图腾凯尔特绳结。这些文化符号中，都具有“绳结”的身影，并代表着相似的内涵。因此，我们找到了设计形式的载体：
*部分图片素材涉及版权，仅作效果展示使用
由此，依托于“绳结”所表达的凝聚、连接与延伸，我们完成了全套品牌视觉的推演。
| 03 | 品牌视觉 | - | |
| BRAND | - | ||
VISUAL | - | ||
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品牌标识 │ 在保留原有品牌视觉资产可识别性基础上，我们对标识的字体进行了调整，削弱圆角的成分，代之以果断的直角，以体现专业感，回应前次沟通中创始人提出的要求：“We want customer to have the first impression of professional，not first impression of passion.”
字母"C"具有引领作用，它环状的结构如同一条凝聚力量的绳结，通过扭转结构的设计和色彩强化，区别于其他部分。新标识中的绳结意象，象征着一种深刻的联结与共融。它既是一种衔接资源、协同内外的视觉承诺，也诠释了Chaw的品牌内核：各个业务线如同独立的绳股，保有独特的专业性与基因，又通过紧密的编织与协作，有机融合为一个富有韧性和张力的整体。两段极具反差的色彩构成的绳结，将内外资源、专业行动与相互信任紧密连结。
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联合标识 │ 品牌联合应用时，LOGO的放置应严格遵循规定。我们规范了横板和竖版两种形式，以应对不同使用需求，并对常见的错误组合方式进行警示。
品牌字体 │ 英文字体采用开源无衬线字体Poppins，这种字体稳重、时尚且富有现代感，在屏幕与印刷媒介上可读性极强，灵活适应各类设计需求，有效传递品牌现代美感与专业形象。
泰文字体选用Kanit，兼具无衬线字体的流畅性与几何曲线的现代感，适用场景广泛且富有当代气息，即使在较小字号下仍能保持优异的可读性与辨识度。
品牌色彩 │ 品牌色传递Chaw高效、可靠、沉稳、创新、专业的品牌基因。核心色彩体系以蓝紫色为主色调，彰显品牌对高效与创新的追求；搭配浅橙色传递温暖可靠的信任感，暖浅灰色则注入专业沉稳的气质，同时增强视觉的和谐度。
值得一提的是，我们起初担忧该蓝色是否会带来过度的“互联网感”，但经过探讨，在泰国当地的语境下，该蓝色更多象征着专业、现代与效率，是一种正向的在地文化表达。
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辅助图形 │ 我们为Chaw设计了多达6种辅助图形，灵感源自品牌标识中核心字母“C”的形态：一条回旋盘绕、自成整体的绳结造型。
经放大与延展，就可以构成多种可变的应用组合。抽象而富有凝聚力的双色绳结图形，一方面代表了Chaw希望团队内部具有绳结一般的聚合力，另一方面表达了Chaw对于品牌与资源、内部与外部的强力衔接。
辅助图形在保持品牌视觉调性的基础上，灵活多变而不喧宾夺主，可以系统化地运用于各类视觉场景中。除了平面展示，还可以通过压凸与凹印等工艺制作底纹，增强触觉质感体验。
版式布局 │ 我们为Chaw设定了简洁的网格与版式规范，使其保持专业且灵活的视觉感受。
品牌插画 │ 专属品牌插画设计则充满了彩蛋。简约的黑白线条风插画由品牌主色调的蓝色与橙色，鲜明地点缀其间，为集团代理品牌及各业务线赋彩。
SUBWAY、PICAPICA、KOKOTEL、SUWAN PALM、TOY CULTURE......他们紧密连接，构成了Chaw Management生动全面的运营版图。
品牌插画在实际场景中也可灵活应用，如品牌空间墙体美化、造景装饰、文化产品等。
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应用呈现 │ 我们将VI植入多样化现实场景中，模拟了应用空间内的全新品牌视觉表现力。更新后的VI，以一种系统、专业且生动的姿态呈现在企业生产与生活的方方面面，如名片、办公用品、海报陈设、屏幕显示、品牌空间、文创潮玩、产品包装等等，通过视觉建立起品牌、员工、客户以及潜在受众之间的连接。
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| 04 | 过程呈现 | - | |
| PROPOSALS | - | ||
| - | - | ||
01 │ 通过具象的绳结来直接表达连接带来的力量与可能性。
02 │ 以更具有能量感的色彩，和灵动的图形，传达Chaw带来的资源与机会。
| 05 | 尾声 | - | |
| THE END | - | ||
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此次与Chaw的合作，是一次跨国别与跨文化的创意碰撞。在与Chaw共事的几个月里，我们不仅积累了宝贵的跨国协同经验，更深入理解了如何将一个异国企业的文化内核，转化为打动人心的视觉符号。
在专业的商务感背后，是一个团队为了实现商业目标而层层连接的资源点，是Chaw与品牌之间共同付出的努力，也是Chaw这样一个家族在时代形势下生生不息的生命力。感谢这次合作，让我们打开更多未见的视角，带来更多未来的可能。
| ALINE STUDIO | BRAND DESIGN | - | |
| STAFF | - | ||
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