天津津一Park视觉升级：让齿轮和命运转动起来
今年入夏时，ALINE开启了天津非标商业体「津一Park」的品牌视觉升级项目。
作为一个老工业园区，「津一Park」有着深厚的历史底蕴与自然滋养，人们在此嬉戏逗狗、放松身心，面对这样轻松静谧的氛围，我们的设计语言和心境也有了许多变化。
BACKGROUND
昨日的老厂房
若追溯「津一Park」的历史，我们甚至可以重返至1951年的那片晴空：
新中国成立后，为改变制造业长期受制于进口的局面，第一个浩浩荡荡的“五年计划”开始了。1953年，我国第一台具备自主知识产权的全齿轮传动机床在这里诞生。1956年7月正式定名为“天津市第一机床总厂”。
过去数年，这座见证过天津几经变迁的老厂房顺利完成了它的使命，也逐渐在历史更迭中闲置下来，直至2022年天津重点城市更新项目正式启动，28万平方米厂区中的一砖一瓦在蓝天绿树下重启呼吸，便有了今天的「津一Park」。
从“工业锈带”到“城市秀带”，津一在竭力保留老厂房面貌的同时将遗址盘活，为天津市民提供全新的生活休憩场所。不论展览活动，还是派对露营，都能在园区里找到精神去处。
面对津一的改造现状，我们需要思考园区在地特征与视觉形态的接洽点，匹配“城市里的精神绿洲”的品牌定位，吸引更多年轻人前来游玩、观展、聚会、打卡，帮助津一发挥地标新使命，并向外辐射到更多商业体，为城市加氧。
CREATIVE IDEA
拨动创意的齿轮
面对上述背景，「津一Park」的设计策略旨在平衡“深厚的历史”与“松弛的园区”之间的调性，既要继承津一的昨天，也要在现代设计语言中寻找到适配的位置，让游客充分感受到一座老厂房、新公园的继承和扬弃，由此开启创意构思。
齿轮的命运&命运的齿轮
继承历史的最好方法就是从历史本身寻求养分，而“齿轮”正是老厂房中的独特象征物，代表着人类对历史的温习和对当下的思考：
厂房中的齿轮转动不息，人们触摸它如同亲手翻开史册，了解津一的昨天，了解“齿轮的命运”从何时开启；而在历史之外、生活之中，面对着大环境中的诸多不确定因素，我们的精神状态也常常在重压下“卡壳”，需要时不时给心灵“膏点油”。
来「津一Park」放松、停顿、呼吸、漫步，也是让“命运的齿轮”运转更优。
基于上述思考，我们提取齿轮滚动的轨迹，并通过特殊的历史肌理感来构思视觉形式，营造“去修饰”的松弛感与秩序性。
在此之上，借助活泼的色彩、卡通图标及系列导视装置，匹配并服务「津一Park」的人群和在地活动，由此完成整套视觉设计。
VISUAL DESIGN
今天的大公园
标志
「津一Park」品牌标志采用中英文结合式设计。
“津一”利用横平竖直的汉字来勾勒历史严谨感、等粗的笔画象征工业的理性感，使之带有90年代老工业区的大字墙特色，并在“一”的收尾笔锋处作局部变形，带来“机床”的延展想象。
“Park”则使用英文书写，“P”“K”的竖向笔画作为齿轮碾出的两道间隙，间隙之中是“ar”，也可以是留白的呼吸。笔画整体使用齿轮斑驳的肌理质感，营造时间和老厂房的联想，稳重之上增加活力、自由，共同展现精神绿洲的舒缓美好。
色彩
品牌主色为蓝色和白色，灵感源自公园旁静谧流淌的月亮河。
辅助色从厂房、天空、草坪等原生景观中提取，融入象征活力与浪漫的情绪色调。主辅色之间灵活搭配，诠释稳重、留白、活泼等不同场景下的视觉调性，勾勒"精神绿洲"完整而丰富的视觉想象。
字体
品牌字体系统同样延续设计策略，将 “现代质感与历史基因共生” 作为核心，设定了非衬线体与衬线体两套体系，形成功能与气质上的互补。
其中，非衬线体作为主要文字载体，将历史沉稳感与现代简约气质融注其中，以适配多种媒介下的阅读体感。
而在特殊应用场景中，则可以参照既定数值调整50%的字体宽度，搭配辅助色共同使用，传递精神绿洲那份松弛、灵动、自然的感受。
图形
辅助图形延续标志的设计灵感，利用齿轮从厂房时代到精神绿洲一路滚动留下的轨迹，将均匀等高的图形与斑驳的印迹相结合，展现“严谨的松弛感”。
图形基础上，我们将其进一步制作为“笔刷”，可直接应用此效果延展出多种文字视觉形式。
图标
导视系统设计方面，我们围绕着园区的功能属性与特色场景，打造了一套“涂鸦风格”的图标体系：
既涵盖狗狗玩耍区、泊狗位、骑行道、露营地等贴合园区休闲调性的特色图标；也包含停车场、卫生间、禁止攀爬等满足基础通行需求的功能图标，让导视更为清晰直观，突出精神绿洲的鲜活氛围。
版式
为适配不同的应用场景，并结合标志、标志与slogan的搭配组合形式，以及不同尺寸画幅中的表现，我们也确定了一套灵活的版式规则，通过大三栏或六栏的网格系统，清晰且灵活地展示品牌信息：
延展应用
结合前期客户所提供的信息与我们的实际走访调研所知，「津一Park」是一座非常看中“宠物友好”的大公园，隔三差五便有好朋狗、小鸟友邻的亲密光顾，为此我们也在装置及导视设计中格外融入了图像与文字说明，与咖啡角、相亲角等人文休闲地带一道，希望能为大小朋友们带来更多幸福甜蜜的时刻。
来「津一PARK」走一走，你会看见红砖外墙在阳光下泛起的粗粝质感，看见一片片油绿色的草坪点缀着银白的导视，看见小朋友们奔跑在青草的芳泽中，还有狗狗们肆意地打着滚儿、顺着毛儿。到了晚上，灯光点亮工业桁架，食客们在户外露台闲话小聚——在所有的静与动，深邃与明媚之间，总有设计为眼前的景色注脚。
THE END
我们的精神绿洲
在「津一Park」的整体项目设计过程中，我们以“齿轮”来串联策略内容与视觉创意，努力搭建起历史与当下的对话桥梁，为这座老厂房注入松弛自由的全新气质。无论亲子出游、好友相聚，还是打卡探店，都愿你能在此找到精神栖息的绿洲，让命运的齿轮转动起来。
话别不是终点，而是下次再见的续约。欢迎大家带上小朋友们，走进「津一Park」的红砖绿地，期待与快乐再会！
创作名单
CLIENT 津一Park
PROJECT MANAGER LUKE │ YANG
DESIGN DIRECTOR LILYA │ MON
STRATEGY MANAGER ASPIRIN
CREATIVE TEAM LILYA │ ARLETA │ CHENXIN │ ZHIZHI
MAIN DESIGNER LILYA │ CHENXIN
VI DESIGNER LILYA │ SAM │ H.YANG
GRAPHIC DESIGNER CHENXIN │ ZINC
3D DESIGNER SIYU
VIDEO SCRIPT LILYA
VIDEO DESIGN IMONIONC
COPY MENGXI
项目信息
专业评分
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