马龙 × 平安E生保：听说 e 人都在用 e 生保？
如果说保险广告最难的一件事，是让人愿意看完，
那这次我们「 平安E生保 」的推广，选择不优先解释，
而是换一种更社交趣味的方式，给用户留下记忆！
一个不太像保险广告的开场，片子没有从“保障是什么”讲起
而是抛出一句更轻的开场：“听说 e 人都在用 e 生保？”
不是结论，也不是说服，更像是一句刷到时会停一下的疑问句。
先把注意力抓住，再慢慢展示产品利益。
把「e」当成一种表达方法
我们不把“e”当成产品符号，而是把它发展成一套完整的创意表达。
整支影片由马龙对镜头说明，语气轻松、节奏明确：
低保费，高保额 —— 保你 excited
全球资源，名医专家 —— 讲究 efficient
很多权益，很多便利 —— 让你 enjoy life
20 年续保，灵活组合 —— 守护 so easy
以重复但有变化的结构，让视频更像一段被自然刷到、而不是被“认真观看”的广告。
马龙的角色：稳定的健康生活推崇者和「实力派」系列气质一致
马龙在片子里并不是讲解者，更像是一个稳定的形象。
当内容足够简单，他的“稳”反而成了最强的可信背书。
用户反响：上线后，讨论点并没有落在“保险细节”，而是更集中在创意本身
有人觉得「龙队这样讲，还挺新鲜」
有人注意到「e 人 × e 生保」这个说法
也有人单纯被这种“不太像保险广告”的形式吸引
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