2025海信世俱杯：传递跨越山海，连接世界心跳
将体育赛事的力量化为品牌在全球市场扎根的土壤——海信集团通过“深出海”战略，以体育营销为纽带，不仅将品牌与海外消费者紧密相连，更将商业运营融入当地社会肌理中。这与ST.group一直倡导“深出海”的锚不谋而合：通过体育营销让品牌与生意在海外市场落地生根的系统性远征。
面对2025年改制后的美国世俱杯，海信再度以官方赞助商身份强势入局，但这一次，在品牌国际认知度已然建立的今天，海信及与ST.group共同面临的，是一个更核心的挑战：如何超越常规的“露出”MAKE A NOISE，打造出真正具有差异化、直击人心并驱动可持续生意的内容？
显而易见的，体育营销已来到了3.0时代，这将是一次体育文化的大爆炸——包容性的体验释放增长驱动力，让体育精神在更广阔的社交与文化语境中全面发酵。
我们洞察到体育愈来愈成为流行文化、催生更多样社群的趋势后，把创意落点聚拢在如何辐射到最大公约数的人群：让世「俱」杯成为一场名副其实的世「聚」杯！
ST.group的解题思路，不管看球和不看球，都能加入进来。世俱杯没有鄙视链，没有看球原教旨主义，它就是一段体验的入口，所有人都能从里面找到感兴趣的话题，自然也就多了一个接触足球文化，乃至爱上足球文化的机会。有了核心抓手，我们的创意展开就变得简单！
一切都从一场神奇的采访开始，一次关键性的射门触发了胜利氛围。
足球带来的热情与活力出现人传人现象，想象打开、魔性酷炫：吹喇叭的向日葵、嗨到冒火的homie、冰箱里的制冰猛男、游行嘉年华......元素缤纷、轮番炸场。
在轻快的节奏里，一气呵成表达出「欢聚大于一切」的概念。我们探索idea的极致界限，确保卖点都能一一传递的同时，还能给消费者带来更冲击的视觉。
吵吵闹闹的呜呜祖拉们~
OWN THE MOMENT（此刻是我）成为了视觉符号。通过一连串的own魔性环绕加强产品时刻，延续主题性和视觉系列感。
值得一提的是，为了更好体现次元的打破，更多元的「聚」。我们也运用了AI技术，让墙体上的迈阿密风涂鸦「动」起来，美式元素巧妙带出：
打破次元壁的超级球星~
如此热烈，来一杯降降温~
足球巡游嘉年华开启啦~
另一方面，ST.group为海信等全球化品牌提供的解决之道，便是将全球化的品牌愿景与本土化的文化洞察进行深度焊接。这不仅是一套落地方法论，更构成了海信体育营销难以复制的核心壁垒。比如这次视频里，我们就结合了美国本地「天台派对」、「集体看球」等文化习惯设计情节，让在地消费者能切身感知到产品独一无二的价值。
主题层面，为了更呼应海信提出的own the moment，我们让每个产品出现的瞬间都有一个记忆亮点，将享受的瞬间无限放大。执行层面，大型体育赛事的官宣tvc，很难规避掉球员互动、足球赛场和球迷欢庆等场面的露出。通过各种解决方式的测试，最后我们采用了视觉三维+镜头调度，营造出了一个真实比赛和球迷庆祝的现场氛围。
在体育营销上，ST.group的专业视角从不局限于赛事的短期热度。我们更致力于与品牌一同，不断从品牌认知往品牌认同深化。深入挖掘赛事作为全球文化现象的内在价值与情感共振点。即便2025年世俱杯不被外界看好，我们依旧能够挖掘比赛之于全球文化的潜在影响。
品牌始终是载体，找到普世的价值观，正义的情感诉求，才能找到世界通行的语言，从而打破区域、年龄、文化背景的限制，在出海的浪潮里尽情插旗、一往无前！
Clients：Hisense International
Agency：ST.GROUP
首席创意官｜ 钟一碗饭
创意合伙人｜月半总
美术｜Art：成伟 、思佳
文案｜Copy：Eleven
商务｜Account：Sabe、Soda
导演｜Director:禹峰林
制片｜Producer:SKYE、 Raymen、 LEE
摄影｜DOP:高源
美术｜Art diretcor:欧德刘
剪辑｜Editor:Sherlock
Online｜三维VFX:北京奇刻影视文化有限公司
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