中国平安连载短剧《霞客行》

数英评分

收藏评论

举报 2025-12

扫描,分享朋友圈

“让我们跟随徐霞客，开启一场轻松奇妙之旅，解锁更多“平安行”优质服务，共同打卡祖国大好河山！”

这是中国平安首部品牌定制连载短剧《霞客行》闪亮登场时的宣传语。在这部6集连载的短剧中，创造性地将现代保险服务与古代旅行家徐霞客的冒险精神相结合，通过了解了徐霞客的生平往事，体验到平安行这款境内出行守护创新保险产品的优质服务。

【项目背景】

在短视频内容成为主流传播形态的今天，传统金融保险行业仍普遍面临品牌形象严肃、内容可看性弱、与年轻用户沟通乏力等问题。中国平安“平安行”作为聚焦出行场景的综合保障服务产品，需要打破“生硬推销、刻板说教”的传统营销模式，提升品牌情感温度与用户认知共鸣。

【内容突破】

《霞客行》短剧系列代表了金融行业内容创意的新方向。不再局限于生硬的产品介绍，而是通过精心编排的故事情节，将保险服务自然融入其中。

剧情设定上，明代“游圣”徐霞客意外来到公元2025年，面对如今高楼林立、车流不息、“奇装异服”、扫码支付……“今非昔比”的强烈反差使徐霞客“洋相不断”，让人忍俊不禁。之后徐霞客重游中国的历程，再次重现了其令人后世敬仰的探索精神，时代在变，精神不变。而旅途中有了平安行的保驾护航，让徐霞客走得更顺，走得更远，游毕发出“见江山依旧而气象全新，知华夏文明绵延不绝”的强烈感慨。

徐霞客的角色设定巧妙地连接了传统与现代，通过轻松有趣的方式展示“平安行”服务的核心价值——为出行提供全面保障。

【策略及执行】

核心策略：以“古今对话、故事共鸣”为创意原点，将古代旅行家徐霞客“行万里路”的冒险精神，与现代出行保障服务神器 “平安行”深度融合，打造“轻叙事、强情感、深植入”的系列短剧内容。
IP化角色塑造：打造“现代徐霞客”UP主人设，以其跨越时空的旅行见闻为主线，构建连续剧式内容框架，增强用户追剧黏性。通过徐霞客的视角，将“平安行”服务拆解为旅途中的各类真实场景（如岷山预警、沙海翻车、菌菇幻境等），实现“产品即剧情”。
场景化情感植入：每集围绕一个出行痛点展开，通过徐霞客的“奇遇”展现平安行的响应机制与服务温度。植入方式力求自然，避免硬广说教，突出“保障是默默守护，而非被动推销”的品牌理念。

【场景融合】

没有直接推销产品，而是通过徐霞客的旅行故事，自然展示“平安行”服务在旅途中可能提供的各种保障。这种“产品即内容，保障即剧情”的做法，打破了传统金融广告的框架。

【品效合一】

通过短剧形式，平安不仅提升了品牌曝光度，也增强了客户参与度。
这种内容形式比传统广告更容易引发观众共鸣和分享，实现品牌传播的指数级增长，相比于“广告里面加剧情，上价值”传统形式，“剧情里面植产品”对观众更具接受度和吸引力。
中国平安官方视频号数据显示，《霞客行》的‘观看量/点赞量’比例高达150+，即超150人观看会有1个人点赞。