美团买药x东阿阿胶：人，你怎么「虚」成纸片了
一上班就“命虚力”拉满
一出门就耗电量极快
一躺上床怎么翻都睡不着
到底是什么，让这群气血虚的纸片人们突然满血复活？！
小小新包装
大大补气血
本次brief中，美团买药x东阿阿胶想要针对都市白领人群
推出全新的产品包装——9支装小包规
既要突出平台送的快，又要打出产品包装上新的需求
如何种植「利用碎片化时间补气血」的用户心智，快速和消费者产生共鸣？
气血虚？
打工人可太有话语权了
我们先铺天盖地的搜罗了一下大家会「虚」~的瞬间
有些人「虚」在路上，爬山爬到一半就会双腿发颤
有些人「虚」在办公室，没等到公司就被消息轰炸大脑宕机
有些人「虚」在家里，翻来覆去到到半夜也很难入睡
还有些人「虚」在户外，跑两步就会大喘气
…
抓住办公、户外、睡眠三大容易「气血虚」的主要场景
难题就来了，到底什么形象能完美演绎
「气血虚」这种淡淡的活人状态？
气血虚？
最合适的“代言人”出现了
一提到虚弱
我们就会自动脑补出一个瘦弱被风一吹就散架的人物形象
要够薄！够“惨”！够有反差！
于是我们邀请到了二次元世界的“纸片人”特别出演！
导演为了还原气血不足的感觉
尝试了很多种不同的材质来还原纸片人的形象
导演尝试各种材质纸片人
在设定好的场景中，我们也想象了很多种不同的「虚弱状态」
「虚」到不用风吹就飞起来
「虚」到走两步就累成一滩水
「虚」到失去所有力气被压倒
气血虚？
上美团买药买复方阿胶浆补气血！
还好我们有无处不在的美团外卖员
无论你在哪感觉气血虚，美团外卖员都能使命必达
送出让你「补气养血气血满格」的东阿阿胶浆！
感觉气血虚的时候
记得来条东阿阿胶浆，及时「条」整一下！
祝大家每天都能精力满满，气血up！up！up！
创作名单
品牌方：美团买药x东阿阿胶浆
创意代理：中好
制作公司：平行交错
导演：阿燕
创意代理团队：
ACD：头头
Copy：和平、山药
Art：棕熊、冬冬、猩一
Account：Skye、三岁
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