CHANEL在地铁拍竖屏广告，打工人破防
CHANEL，变了。
自马修Matthieu Blazy（原BV创意总监）上任以来，从大秀到品牌传播叙事，都和上一代香奈儿有明显区别。
景观化的CHANEL不见了，取而代之的是更具当代性的女性叙事。优雅更加日常，高级成衣的精致通过面料重构，多了几分轻盈松弛。
最新2026高级手工坊大秀延续了新CHANEL的叙事，破天荒地办在了纽约地铁，预热广告也取景于此。
就连整体风格也很不CHANEL，有点点灰色幽默。
预热广告 奥斯卡获奖导演Michel Gondry执导。
不过，就和大秀引发热议一样，这条取景生活化的广告也受到部分网友的调侃。
“就纽约那个地铁状况，穿香奈儿怕是专门去拖地的”
“穿一身香奈儿坐纽约地铁，就不怕出站时少了点什么吗？”
“能穿得起香奈儿，不可能只住在公寓里”
2026高级手工坊大秀 片段
品牌叙事的改变，还体现在更多。比如请说唱歌手担任品牌大使，广告中的A$AP Rocky就是其中一位。
此前，南非歌手Tyla 还发布过同名单曲《CHANEL》。造型师在MV里为Tyla，精选了众多 90年代香奈儿古董单品。这首《CHANEL》也在各大社交媒体发起了同款舞蹈挑战。
《CHANEL》 发布于11月
虽然品牌和明星双方均未确认这次合作，但能肯定一定得到了CHANEL的授权。
结合这些背景来看，今天的CHANEL无论是在时装还是媒体传播，都在有意走一条更现代的叙事路径。重新审视旧包袱，从品牌资产中找到新语言。
而这种尝试，或许能在传统的奢侈品牌叙事逻辑失效的当下，带来新的可能性。
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