钟易街3.0：易方达来成都了！这次安易集市“梗”会玩
又是一年秋冬交接，来逛易方达成都限定“钟易街”！
过去两年，我们结合广州的“美食”和上海的“美势”，成功将“钟易街”打造为品牌IP，也让大众对“易方达，指数基金的钟易之选”有了认知。
广州站传送门：香！易方达在广州改造了一条“美食钟易街” ～
上海站传送门：钟易街2.0：易方达来到上海愚园路，前方一片大“掌” ～
钟易街3.0，我们选择落地在与指数基金操作有同样“安易”感的成都，结合地域特色，将成都的新晋网红打卡地——玉林街区改造为「安易集市」，延续“逛街我逛钟易街，基金我选易方达”的传播概念，将指数基金的核心优势与理财智慧进一步传递。
逛一条安易集市，懂一套基金“梗”百科
基金投教活动，核心目的就是让金融知识走进生活。
因此，在安易集市的打造上，我们不仅结合了成都方言与地域特色，更将有门槛的金融知识转译为大众喜闻乐见的语言，以品牌之名，让整条街的“安易”气质“梗”上一个level。
易红盘主理盘、长期持有筷
金融梗被自然地嵌入街区原有的生活场景中，街坊邻里在下棋、散步、玩耍时，就能感受到易方达指数基金带来的“安易感”。
在安易集市慢慢转，等指数基金慢慢赚
理财so easy，易方达做你的财富「椅」靠
易路大「掌」红图
「易」红食材，红运当「投」
安易集市玩得转，基金理财玩得赚
除了将金融梗融入生活场景，我们在可玩性上也下了功夫。设置安易Shuan火锅、安易Dou包袱、安易大咖Show三个站点，用户不仅能收获安易火锅娃、饰饰安易包、安易拿铁等创意周边，也能在玩好逛好中加深对指数基金的了解。
安易大咖Show·易方达请你做个“安易咖”
安易Dou包袱·易方达为理财的安易感兜底
安易Shuan火锅·和易方达一起参与全红火锅局
内容破圈，易方达指数基金真的好强！
在传播层面，我们沿用转译策略，将具有一定理解门槛的“金融梗”转化为趣味易懂的“网络梗”，通过“在安易集市遇见前方大掌”“易红主理人一日plog”“申请加入指数特长班”等创意内容，让理财话题以更轻松的叙事方式实现心智渗透。
用一个轻巧的线下创意，让“易方达指数基金真的好墙”成为小红书新刷屏内容。
活动期间，超千名用户通过线下体验深入了解易方达指数基金，线上涌现出800余篇真实UGC内容，覆盖了大量没有来现场的用户。好玩好看，更要好晒，也是我们这次做线下活动对自己的要求。
结语
从广州的"美食选择so many，基金选择so easy"，到上海的"太美了！我说的是易方达指数基金"，再到成都的"基金选择易，事事都安易"，从IP问世到现在三年时间，钟易街不仅强化了"逛街我逛钟易街，基金我选易方达"的品牌心智，更与时俱进，不断配合消费者“财商”更新呈现方式，让大众每次看到钟易街都能带着熟悉的新鲜感，畅玩体验。
一个IP能持续3年，常做常新，这里不仅有客户美好的初心，更有了不起的坚持！易方达“钟易街”期待和更多城市、更多人相遇，将这份“钟易之选”带给更多「易」路同行的人。
创作人员名单：
Client：易方达基金管理有限公司
Agency：比酷传播 / beeku communication
Account：高大希、静怡
Creative：小王、小圆、小雅、甘雨
Art：马克思
Media：圆圆、栗子
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