名创优品×它基金人，小流浪想“上岸”，求捞捞~

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当你看到街边的小流浪，你会想到什么？是沉迷撸狗无法自拔，还是爱心爆棚，想马上让它饱餐一顿…

名创优品和它基金告诉你：小流浪不只会卖萌和干饭，它们有得是力气和手段~ 图片1.png

据统计，我国流浪犬数量已超4000万只，这支“毛绒绒大军”一直需要一个更好的归宿；而我国配备搜救犬数量为1500只，核算全国人口数量，我国约每96万人享有1只搜救犬的守护。

汪汪队需要“扩编”，小流浪需要“上岸”

巨大的数量差让我们萌生一个想法——需要容身之所的小流浪，能否变身具有重大社会价值的搜救犬呢？

小流浪变身搜救犬已有先例，2024年，全国首只“变身”搜救犬的小流浪成功通过「全国标准搜救犬认证」。经过详细了解，我们得知：适龄狗狗，具备灵敏嗅觉、非凡听觉、敏锐视觉等潜力，有可能受训成为搜救犬。

于是，名创优品联合它基金，发起“小流浪变身搜救犬”科学救助公益，联合专业机构探访小流浪救助机构，最终从8只“天赋异禀”的潜力小流浪中，经过科学选拔出2只“上岸”接受搜救犬特训。

人，狗想上岸，求捞捞

“小流浪变身搜救犬”——一个除了捐款以外，受众几乎无法参与、没有实感的公益行动，如何让大众更可感知、更有实感地参与进来？让小流浪的社会价值被更多人看见、接受呢？棒创意发现——从无依无靠四处漂泊的小流浪，到有“编制”的爪握“金饭碗”的搜救犬。

这像极了人类所追求的“上岸”。无论是对学生时代还是职场中的我们来说，在对能否“上岸”无比焦虑的时刻，都曾希望有人能“捞”自己一把，给予一个“上岸”的机会。

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贯彻名创优品“开心公益”的品牌调性，我们用一个简单轻快的行动指令——「捞捞」，让受众成为「流浪犬变身搜救犬」项目的一环，用更贴近TA们生活的概念，搅动TA快速理解、参与、传播本次公益项目。

深圳地铁翻身站、宝安大悦城变身大型“捞狗现场”

10月16日，8只潜力小流浪齐齐现身深圳地铁翻身站，向过往行人举爪求捞。同时，我们也在每张海报植入从小流浪与搜救犬现状到捞它们“上岸”理由的科普文案，带大众更好地了解、参与、扩散本次科学救助公益。图片2.png

宝安大悦城广场变身大型捞狗现场，这里不仅有8只潜力小流浪带来对本次公益项目的全面科普，更有巨大金饭碗邀约大家打卡，小流浪们与考研考公人分享上岸好运~

如果你在现场“捞”狗一把，还有机会获得限定“小流浪的金饭碗”周边～

5城大屏上画牌面拉满，6家大型门店变身“捞捞小流浪”公益门店

8只潜力小流浪的“求捞”视频上画北京、上海、广州、深圳、成都5城大屏，让这场“捞小流浪”公益行动牌面拉满。项目更是吸引了北京、山东两地商圈自发免费帮忙大屏宣传。全国范围内6家大型门店变身公益门店，持续科普项目背景和搜救犬知识。

活动期内，指定线下门店的每一笔消费，名创优品都将配捐1元善款用于本项目。参与配捐活动的TA还会收获一张印有潜力小流浪的纪念小票，用于感谢每位爱心人士对项目的关注和捐助。 5（小票图）.png

成为搜救犬是一种“上岸”，有个爱它的家也是一种“上岸”

跟随项目一同上线的，还有名创优品联合它基金同步开启的「未上岸小流浪」领养日活动，让未能通过初步考核的潜力小流浪和等待上岸的其他小流浪们都能有一个被领养回家的“上岸”机会。 6（领养日拼图）2.png

项目的最后，卤蛋、巧克力2只小流浪成功通关初步考核，开始接受搜救犬专业训练。现场6只小流浪成功被领养，收到近20份领养意向；深圳多个救助机构社交账号收获大量“了解、报名领养”信息。

搅动社交媒体“捞捞小流浪”风潮，多平台爆文涌现

带大家一起“捞捞小狗”的公益项目，一经上线就引发大规模的自发传播。各地爱心人士围绕活动打卡、流浪动物探讨、上岸好运等多角度话题产生大量UGC。 8深圳文旅小红书.png

更是吸引了深圳文旅在小红书抖音视频号等官方渠道为本次公益项目打call～ 7（深圳文旅3平台截图拼图）.png

多平台产出项目相关爆文，抖音收获最高互动量51w+爆文；小红书收获多篇互动量高达10w+的UGC爆文；视频号收获最高互动量10w+爆文。项目在抖音、微博平台更是冲上同城热榜；一度冲上抖音深圳同城榜热榜top2，全天在榜；10月17日与10月21日两度登上微博同城热搜榜，最高到达TOP12。深度内容方面，头部公众号视觉志、局部气候针对项目的深度报道，都在发布24小时内收获10w+阅读量。播客日谈公园、故事FM更是分别斩获全网百万播放量。