重生之美的空调“万能的洪师傅”《疯狂动物城2》接单
作为全球最受欢迎的迪士尼电影IP之一，今年11月底疯狂动物城2的上映无疑是最大流量热点，如何利用好疯狂动物城这个全球化电影IP，帮助美的空调在双11与全球消费者完成一次从技术、场景、产品到服务的全链路深度沟通？
且看赞意x美的空调双11整合营销campaign《双11的疯狂空调订单》如何收获5星好评！
官方视频上线单支视频互动点赞量11.1w+，创意衍生话题#疯狂动物城朱迪尼克新搭档 冲上抖音热搜，话题总曝光量达1.1亿+……
借势疯狂动物城2上映，美的空调大胆破局
众所周知，一次成功的IP联名首先要找到品牌的共鸣点而非单纯的流量借势，那么我们首先要破局思考的就是：作为低频次、重决策、强服务的传统家电的空调品类，与疯狂动物城IP的共鸣场景是什么？
首先就是要熟悉IP，我们借此重温了5遍以上的疯狂动物城1：
疯狂动物城作为一部具有全民热度与合家欢属性的动画电影，所有的电影剧情都发生在用设定“疯狂”的城市中。其设定为具有【城市区、热带雨林区、冰川镇、撒哈拉广场】四大区域的虚构城市，并以世界上诸多建筑、自然景观为原型，设计了城市风貌。
在重温电影的时候，一个疑惑在我们脑海中产生：【城市区、热带雨林区、冰川镇、撒哈拉广场】这四种空气环境是如何在一座城市中同时存在的？
我们又考古了当时电影设定作者的采访：
电影设定作者Goetz和Lechner尝试了动物会使用的不同方法。应该基于降水量？海拔？还是故事结构？一直都没有合适的设定，直到创作团队决定采用”气候墙“。”它是一个巨大的屏障，地面被热气流温暖着，热气流在巨大的空调中被挤压排出，向冷空气那边冲去，”Goetz解释道。“所以炎热干燥的撒哈拉广场和寒冷的苔原镇总是紧挨着的，为了一同营造’气候墙’。”
所以答案就是：疯狂动物城的空气环境是全部是靠【空调】定制的！
由此，我们也产生一个足够”疯狂“的想法，作为全球5亿家庭选择的空调品牌—美的，要趁着疯狂动物城2上映前，给疯狂动物城的动物居民们安装上美的空调空调产品！
为疯狂动物城2制作番外短片，朱迪&尼克迎来新搭档
创意已定，但疯狂动物城版权限制多多，最终我们和客户只能无奈大胆“擦边”。我们邀请美的空调-万能的洪师傅出演主角，在朱迪/尼克的旁白（季冠霖/张震老师老师配音）指引下进入疯狂动物城，再现「师傅你是做什么工作的」名场面。
洪师傅也如大家期望般如超级英雄，用全面风pro/无风感pro空调，解决警局和鼠鼠镇因为空调产生的危机。最终收获满分好评，顺利完成这次双11疯狂订单。
拍摄凌晨5点的片场剧照，为洪师傅投入演出和全程熬夜盯片监修的同学们五星好评！
而在产品海报设计上，我们结合疯狂动物城剧情设定，在雨林、沙漠、城市、冰川四大区域场景，将美的空调各个产品打造为城市地标，为动物城的居民们提供丰富多元的好空气环境。
同时借势疯狂动物城2宣发热度，邀请两位老师为我们的视频上线录制了预热彩蛋：
疯狂订单下的品效双赢，从流量到心智的全面占领
现在的“双11”活动和几年前的促销狂欢节点相比，营销战略意义已大不相同。以空调行业为代表的具有更长决策周期的家电品牌们不再单纯押注平台优惠与促销效果，而是更多利用“双11”作为开端噱头，以整个Q4作为营销周期，打造完整的认知-偏好-购买的营销链路，激发购买需求，塑造品牌心智。
在技术心智的塑造上，我们借助疯狂动物城【城市区、撒哈拉广场，冰川镇、雨林区】不同气候区域设定，强化美的空调是疯狂动物城空调制造商官方身份。将幻想中的空气环境带入现实，让气候跨越空间与地理的自然限制，从0.1℃的细微温度调节，到城市巨大气候的全面定制，获得电影巨大流量的加持同时，也是美的空调对舒适空气技术的极致展现，
而在品牌心智的塑造上，我们将家庭比作微缩的“动物城”，家庭成员（怕冷的老人、怕热的孩子、对风敏感的孕妇等）就像习性各异的动物。一个足够疯狂的跨次元订单，一次超乎想象的空调安装之旅，让观众大呼有梗与疯狂的背后，是美的空调的专业服务&技术&产品理念与愿景：无论用户是谁，无论用户在哪，无论用户需求多难实现，美的空调都将全力以赴完成。
最后，在文章结尾，奉上季冠霖和张震两位配音老师的视频彩蛋，疯狂动物城2，我们不见不散！
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