今年双十一，京东厨电开了家「责任有限厨房」
什么是「责任有限厨房」？
为什么要开一家「责任有限厨房」？
解答疑惑之前
我们想先问个问题
“你会在什么情况下考虑更换厨电？”
“换厨电的原因又是什么？”
年代太久远，已然跟不上时代
新厨电更节能，一年下来能省不少
新房装修，老的物件可以拿来以旧换新
大促来了，心心念念的物件便宜了好多
......
虽然，厨电换新的因素有很多
但，最重要、大家最关心的还是健康问题
老油烟机总是跑烟，正在加剧面部老化
老热水器控温不行，水质差还影响皮肤状态
手洗餐具存在弊病，看不见的细菌正悄然滋生
厨电的寿命有限，会超龄
对我们的健康只承担了“有限的责任”
那些隐藏的健康问题，就需要“焕新”来解决
所以，这次双十一
京东厨电在京东Mall（北京双井店）开了家「责任有限厨房」
专门治理那些不负责任的老厨电
三大互动装置
揭开老厨电背后的健康隐患
三大核心展区
品质测评实验室亲测，教你省心换厨电
巡游小车+前宣海报
我们还特别定制了巡游三轮车，让有焕新需求的你，不错过这场以旧换新活动
还有一张悄悄打入京东Mall 内部的前宣海报
现场实况来啦
除了让大家体验互动装置和挑选厨电之外，我们还准备了限量款定制周边
让大家边玩、边看、边拿
就连拍报机前也满是簇拥的人群
一大批鸡排哥鸡排姐也在紧急更换厨电ing......
连国际友人也没忍住点了个赞
一支非常规的casevideo
这次，我们并未沿用常规的记录性视频，采用动画+实拍结合的方式
讲述主人公从“充满健康隐患”的生活场景，来到“线下快闪店”，最后找到焕新解决方案的故事。
三大品类动态海报
采用翻面的形式，将健康隐患和解决方案同时展现给消费者
9大主推品，入手不亏
我们还为油烟机、热水器、洗碗机的KA 品牌定制了套系海报
在你不知道换啥的时候，它们就是最好的答案
最后，还是要感谢客户的内容共创和鼎力支持。
Ps：有厨电焕新需求的小伙伴，来京东准没错！
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