京东家居馆双11：用AIGC施展温暖魔法
今年双11 ，我们为京东家居馆尝试做了一支实拍与AIGC结合的事件视频。在此期间，我们深度探索了AIGC技术为实拍内容所赋予的一切可能与想象，在这个冬天的城市，与你暖暖相遇。
为什么要用AIGC与实拍结合？
今年京东家居馆的双11需要精准传递好颜、好质的商品特性与平台认知。我们需要将这一特点，差异化地植入在生活日常里，让消费者深切感受京东家居馆的温暖与美好，是看得见、摸得着的幸福。因此，与滴滴出行的合作就此展开。我们在滴滴运营车中投放好颜好质的家居馆商品，形成四大主题，用IP经典形象向乘客切实地展现产品特点，并在车内发生交互互动。
为了让这次事件落地更具备家居馆的美好特质，在创意层面我们想让家居馆每一件物品都能在这个渐冷的冬日里“活”过来，来到城市里。这样的魔法效果，以往势必通过CG等方式来实现，而面临时间与成本的考虑，我们大胆地启用了AIGC 与实拍结合的方式。
我们利用首尾关键帧实拍与AIGC 的“魔法”加持，让家居馆的商品有了生命，奇妙而魔幻地互动更直观地让消费者理解，：家的温暖延伸至你的每段相遇，让温暖时刻陪伴你。
AIGC的挑战
与行业中部分AIGC的视频不同，这一次的主角是品牌商品，那就意味着，不能有任何的商品变形与扭曲。在架空式的视频中，原创元素的变化并不重要，准测性较低。但涉及到真实产品的动效和变化，就势必意味着需要AIGC的反复生成。
我们选取的产品让AIGC 充分发挥优势，形成了风格性强、视觉极强的不同关键帧，关键帧代替分镜，这也是与TVC最大的区别。这让我们十分惊喜，感叹到在这个时代里，科技工具在创意领域的优势逐渐在变得重要。
然而，确定关键帧之后，流程就来到了最不可控、最难以琢磨的图生视频阶段。目前的技术来看，AIGC视频能力其实还不算极其稳定，需要AI视觉老师一方面结合自己的美术底蕴认知，另一方面根据AIGC语言对视频进行“调教”，无数个过程稿中，只要能有不穿模、不变形、节奏好的可用片段，都是胜利。
就像我们这次的AIGC艺术家贰毛老师说的一样：这就像“抽卡”，有时候不仅仅技术，还有运气。
实拍必要性及AI的相融
我们从开始便清楚，不仅仅要做一支天马行空的梦幻视频。在线下与滴滴出行的合作是一切梦幻的落脚点，因此可以看到我们在视频中运用了相当一部分实拍与AIGC的结合，如真实家居馆的场景、如暖暖车从天而降的动势变化。
实拍定帧与AIGC 的结合让这一次的创作不只停留在电脑AI语言里，我们让一切魔法的来源和落脚点，都更具备真实感，这也是京东家居馆线上、线下都能逛所激发的必要感受。
由魔法变为现实
最后，京东家居馆在线下顺利上线运营，体验在社交媒体上得到了广泛的好评，并为家居馆好颜、好质的心智有了更直接的印象与良好口碑。
AIGC的在广告行业中的影响
随着AIGC在广告产业中的贡献与能力不断刷新，这势必是一种不可不追随的趋势与武器。但从目前的实际执行来看，AIGC视频创作还有很长的进程要走，在执行过程中，感谢客户给了AIGC最大程度的包容，在未来，AIGC的进化与参与一定是我们共同面对的新挑战与机会。
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