快手磁力引擎：看见1亿+新银发的得劲生活
在接手快手这个命题时，我们面对的不仅仅是一个创意任务
更是一次社会性叙事的讨论
传统的老年群体话语体系往往被“老龄化”、“养老”、“健康”等议题所捆绑，话语权掌握在年轻人手中，银发群体的形象单一而被动。
但快手平台生态内真实涌动的，是超过1亿活力四射的“新银发”群体。他们不再是单纯的被赡养者，而是积极的生活创造者、消费新势力与内容生产者。
我们的核心挑战在于：
如何撕掉陈旧标签，代之以一个更真实、多元、充满生命力的“得劲”生活图景，并让社会看见、认同乃至向往？
核心创意：关于“得劲”人群图谱的构建
快手磁力引擎联合艾瑞咨询发布《2025快手新银发人群洞察报告》，为大家揭开了这一群体的真实面貌，清晰勾勒出由“得劲”生活哲学驱动的未来商业新图景。
告别“保温杯里泡枸杞”，重新定义“酷老头酷老太”
传统的银发叙事，总带着点“夕阳红”的滤镜。但这一次，我们选择扯下这层滤镜——
把镜头从“我们该如何关怀他们”，果断切换到了“他们正在如何得劲地生活”。
得劲
“得劲”这一核心创意，源于我们深入的社群洞察。“得劲”一词，精准捕捉了这一群体自在、舒心、充满掌控感的生活状态。它不是一个被定义的标签，而是一种由内而外的生活态度。我们的策略是，不做概念的强行灌输，而是成为他们精彩生活的“策展人”与“扩音器”。
新银发力量，我们正当时
在与客户一同深度讨论和洞察后，我们“咬牙”买下了回春丹《鲜花》的版权
这首歌就是我们最锋利的创意武器，为此，我们还从快手上“海选”了无数银发用户的真实内容——60岁阿姨写诗的浪漫，爷爷在田埂上跳Popping的幽默，奶奶们穿着自己设计的旗袍组团街拍的自信……当这些“高光时刻”的镜头串联起来，品牌和用户一起开启了这场名为“得劲”的狂欢
当刘西蒙“我的心啊我的心 整栋出粗 处处都给你”与叔叔阿姨得劲生活的画面重叠在一起时，我们知道这首歌买对了，情绪被成功引爆，让“得劲”从一个形容词，变成了一种可感知、可共鸣的生命力。
新银发上的好生意
光有情绪还不够，如何打造一套既有展现B端商业价值，又融合C端感知的商家片？
我们还得把“得劲”落实到具体的生活场景里。
我们提炼磁力引擎给到商家的价值和助力，并结合彩夕、千柏年、诺特兰德三个品牌的特征，打造了三条“商家视角”的纪录片，避免生硬的广告植入，做一次品牌的“共创式洞察”。
上快手磁力引擎，做新银发上的好生意
与彩夕染发：我们从磁力引擎携手商家满足用户的定制需求
让每一位染发的新银发不再是为了“遮白发”，而是为了去见她的好姐妹，染发剂不再是年龄的掩饰，而是表达个性的颜料。
与千柏年服装：我们了解到磁力引擎通过直播赋能品牌打开银发市场
不论穿衣搭配还是时尚追求，一件显年轻的衣服懂每一个新银发爱美的心思。服装之于她们，是开启崭新生活角色的“战袍”。
与诺特兰德营养品：我们看到磁力引擎与品牌共建的无限可能
每天坚持健身的“硬核爷爷”，诺特兰德是他们活力的“燃料”。在这里，营养品不是“续命”的药，而是支撑他们得劲生活的“能量补给”。
站在时代前沿，新银发族正以蓬勃生命力，重塑生活并点燃全新消费浪潮
快手磁力引擎更深度参与其中，成为连接新银发人群与商业世界的重要桥梁
在快手，每一个“得劲”的银发瞬间，都在重新定义生命的精彩
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