中国平安 × 马龙：一起见证“实力派出马”
今年，中国平安选择用一种更当代、更品牌的方式打开四季度。
找来了国民冠军马龙，借势“六边形战士”实力，用一句更大、更通透的话语，让用户真正明白：买保险，其实是在买一个品牌的“实力”。
这一次《实力派出马》正是这样的表达尝试。
一、传播主张：用“实力”对话消费者，而不是讲概念
保险行业常见的沟通方式，往往依赖功能、利益或复杂术语。
但对大众来说，他们真正想确认的往往只有一句：
“你靠不靠谱？”
因此，我们不从产品角度切入，而是从品牌底层实力切入。
有了主题：“实力派出马，稳了。”
它不是一句口号，而是一种底气——
“实力”不是讲出来的，是长期累积、真实存在的力量。
二、为什么是马龙？因为他本身就是“六边形实力”
马龙的“实力”，不只是冠军头衔，也不是单场比赛的爆发力。
而是十几年持续稳定的表现。
这与平安想传递的稳健品牌综合实力一致。
于是一个“六边形对六边形”的逻辑自然成立——
· 马龙是大家心中的实力象征
· 平安是行业中的实力代表
两者的组合，也能让消费者理解：这个品牌“站得住”“信得过”。
三、创意核心：
拆解“实力”让“实力”更具象化的呈现出来。
1. 用乒乓的节奏讲“稳”
马龙每一个出手、每一次接球，都在传递一种不慌不乱的力量感。
这种“稳”，恰恰是用户对平安的核心认知。
2. 用场景化影像设计“六边形实力”
· 巨型球台的升降 → 支撑力与长期稳定性
· 球面上延展出的路径 → 服务体系的灵活
· 球台拆分后的组合回击 → 平安财富健康养老的综合实力
四、当用户说“稳了”，就说明品牌说对了
项目上线后，在各平台都有相同方向的自然声量：
“马龙出马我就放心了。”
“平安找对人了，这就是实力派的感觉。”
“龙队就是一个稳字！”
“看马龙出手我就信了。”
品牌走到前面，才是真正的实力派
《实力派出马》不是一支广告，更像是一种新的表达方式。
它让用户知道：保险不是数字和条款，而是一家品牌长期的综合实力。
而马龙的出现，让这句话变得更成立、更可信。
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