满巍明：生炸鸡架，AIGC还能更炸（附深度拆解和创作番外）
11月11日，2025AI广告品牌创新设计大赛颁奖典礼在上海圆满举行。橙意机构（I-ORANGE）两支团队围绕「满巍明生炸鸡架」这一命题，以“不裹粉，新鲜炸”为创意原点，将其升华为“不必粉饰，真实炸场”的年轻化沟通策略，最终以《不必粉饰，生活可以这么炸！》《满巍明！炸场！就现在！》斩获2金2银及最受欢迎奖。
我们始终相信，创意不应止于结果，更应回归过程。除了本次“很炸的好橙绩”，也想给大伙分享一下我们的两支团队、四组作品，究竟是如何“炸”出来的？
案例拆解：当“不裹粉”遇见“不设限”
大赛命题很明确：为生炸鸡架品牌“满巍明”打造AI创意。核心是跳出功能宣传，用AI将其“不裹粉，新鲜炸”的卖点，通过“露营活动”、“闺蜜社交”、“休闲娱乐”、“城市漫步”等高频生活场景中，创作出兼具视觉冲击力与社交话题感的创意广告，实现品牌价值从“功能满足”到“情感连接”的跃迁，让满巍明成为年轻人自发传播的“社交货币”。这本身就是一道关于技术、洞察与共鸣的创意考题。
真实共鸣 × 人格化IP × 技术隐形
我们以“不裹粉”为创意原点，将其升华为“不必粉饰”的生活主张。正如炸物卸去外层方能显露本味，每个人也应勇敢展现真实自我。通过引入MBTI人格色彩概念，我们塑造多元化的年轻人形象，传递“生活可以这么炸”的态度内核，让满巍明成为真实个性的表达载体
我们以“不裹粉”为创意原点，将其升华为“不必粉饰”的生活主张。正如炸物卸去外层方能显露本味，每个人也应勇敢展现真实自我。通过引入MBTI人格色彩概念，我们塑造多元化的年轻人形象，传递“生活可以这么炸”的态度内核，让满巍明成为真实个性的表达载体。
通过视觉叙事展现从“被粉饰”到“展现本色”的转变过程。避免说教，而是通过角色间的情感互动与场景构建，自然传递“做真实自己”的核心信息，让每个观众都能在故事中找到自己的影子。
为弱化“AI感”，我们采用混合工具策略：ChatGPT构建人物动态，Midjourney打造场景氛围，星流等工具完成细节优化。在视频创作中，我们为每个角色构建独特视觉世界，根据内容需求匹配最合适的AIGC视频工具，实现风格化与情感化的动态表达。
情绪引爆 × 视觉符号 × 社交货币
我们锁定满巍明品牌核心资产“炸”，既指“不裹粉，新鲜炸”的工艺，也代表年轻人“真实表达、即刻闪耀”的生活态度。提出“炸场！就现在！”的主张，回应Z世代追求即时快乐的情绪，成为贯穿创意的精神主线。
切入露营、加班、校园三大社交场景，让满巍明从食物转变为打破沉闷、引燃快乐的符号。通过展现产品在情境中的“瞬间改变”作用，强化品牌沟通力与信任感。
视频采用“平静—产品介入—情绪炸场”的叙事结构，聚焦产品登场前后的强烈反差。通过声音设计与创意转场突出产品，高频次强化Slogan“不裹粉，新鲜炸”。结尾梦核彩蛋将味觉愉悦转化为视觉符号，提升记忆与传播力。
我们将“爆炸”符号化，运用AIGC生成超现实视觉内容，突破传统限制。通过高饱和色彩、动态特写与强冲击力构图，渲染产品酥香质感，刺激味觉联想，建立品牌差异化视觉资产。
【AI正在重构创意】
2025AI广告品牌创新设计大赛是全国首个由政府部门主导、联合区域头部企业及创新平台发起的“AI+广告”赛事，旨在推动AI技术与专业服务业的深度融合，为广告业的数字化转型探索新路径。本届大赛共吸引459家参赛主体，征集作品4016件，最终仅117件作品获奖，获奖率不足3%，竞争激烈，含金量十足。（*数据来源大赛官网）
在AI技术重塑广告行业格局的今天，橙意始终走在AI技术与创意融合的前沿——自主研发AIGC灵感平台“Magic Box”，并通过举办公益共创、商业赛事等形式，推动AIGC从概念走向实践。此次获奖是对我们在“AI+创意”领域能力的认可，更是对技术与内容深度融合的重要验证。未来，我们将继续以技术为桥梁、创意为内核，与品牌共同探索更具感染力与连接力的传播解决方案。
【彩蛋：幕后快乐碎片】
在每一个创意落地的背后，都有一段属于团队的真实叙事。我们同步制作了一支参赛碎片Vlog，记录下橙意两支团队如何从0到1，把想法“炸”进现实的11天。技术很重要，创意也很重要。但最重要的，永远是这一群真实、可爱、敢想敢拼的人。毕竟有他们在——
「炸鸡会吃完，创意玩不完」
在成绩公布后的第一时间，我们为两支主创团队举行了简单而热烈的内部颁奖（以全司一起喝奶茶的形式哈哈哈哈），让每一份付出都被郑重对待，也让创意背后的“人”成为我们持续前行的核心力量（老板发红包预备备）。
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