麦当劳大薯便利店，喜欢您来
原标题：无大薯，不归属
又到一年一度大薯日，各位薯薯都已经「大薯脑袋」上线了嘛？
点一盏大薯灯，背一款大薯包，开启你的「独薯薯」与「众薯薯」时刻吧——麦当劳大薯便利店，喜欢您来～
一、项目背景
大薯日一起吃更要一起玩
麦当劳大薯日来到第十一年，已积淀有足够的声量基础，今年希望进一步放大节日感，在限定周边与促销转化之外，为消费者带来更丰富的大薯日互动方式；在“以薯消暑”的内核之上，再次创新破圈，挖掘更有体验感的节日玩法。
二、洞察与主题
好好享受大薯 就够了
问题是，大暑作为一年中最热的节气，人们总会本能地“什么都不想做”，此时又该如何挖掘大薯日的“可玩性”？
先别急着发散，把思路拉回来，就会发现：其实，大薯本身就足够好玩！它拥有着独一无二的分享感与庆祝感，一人吃或一起吃，蘸任何东西或什么都不蘸，无论何时何地，都能享受那一口快乐的消遣。
既然如此，格局打开～如果大暑什么都不想做，干脆什么都不做——只要“好好享受大薯”，就是在“好好享受大暑”！
三、创意解法
大薯便利店喜欢您来
那怎样才能让大家玩到一起“好好享受大薯”？
或许，我们需要一个地方：这里「FRIES ONLY」，可以沉浸在「大薯世界」，欣赏全新周边，了解大薯知识，摸一摸麦土豆，看一看大薯小动画……就像回到了一个「好好享受大薯」的家，一个向所有家「薯」开放的「归薯地」！
「麦当劳大薯便利店」快闪正式营业
「麦当劳大薯便利店」1:1实景还原，让创意完美照进现实！
EXECUTIVE 01「沿街门面 硬控路人进店」
捕捉到巨鹿路「大薯便利店」！在日光下金盈发亮、在夜幕中闪闪发光的巨型大薯与霓虹灯牌，吸睛主题与促销提示共同发力，谁路过不看两眼？谁看了不想进店？
EXECUTIVE 02「全新限量周边 来点第一眼震撼」
好好享受大薯，从进门处的周边区开始！
我们发现，大薯爱好者一定会有这两种经历：
好馋，忍不住偷一根别人家的大薯……
好馋，保护我方大薯舍不得给别人……
此处需要「亮灯提示」
请勿偷薯✅有薯自取✅
这款周边，不只是摆件，是小夜灯，更是一份吃薯声明，点亮你的大薯时刻～
（PS：还有快闪店限定赠品「大薯包」，包内一版巨大贴纸，等你来和大薯贴贴～）
·大薯状态灯
·大薯包
EXECUTIVE 03「大薯路口 薯薯慢行」
左前方「大薯红绿灯」显示畅通，可以通过「薯条斑马线」啦，跟着「大薯路牌」的指引，在「大薯镜」前CHECK妆容，再阅读下「前言墙」更有助于享受大薯日噢～
EXECUTIVE 04「大薯热知识 简直演我」
众所周知，人类对大薯的开发还在进行中，但目前已总结出了许多吃薯热知识。我们把这些热（小）知（癖）识（好）绘成了一张张简笔画故事卡，结合对应的“用具”，陈列在货架上，播放在小电视中……
看到这些，是不是吃薯时的dna又动了？五条fan truth，戳中你的话，就把小卡带走吧！
EXECUTIVE 05「搞一波周边回忆杀」
夏日绿荫，放大薯风筝，躺大薯沙发……限时返场的十年周边们，这一幕消暑凉景，是否也勾起了你的大薯日回忆？快来和老朋友们打个招呼、合个影吧！
EXECUTIVE 06「麦土豆了解一下」
从大卖框里，甄选产地、优质薯种、精心培育的麦土豆；抵达冷冻箱里，装运、分拣、最终出餐的大薯……黄金大薯的前世今生，来生鲜区看过瘾。
此外，线下门店也要拉满大薯日仪式感！一翻一折一立，餐盘垫纸轻松DIY折纸提示牌，用周边灯同款吃薯状态「划个地盘」！
承包了线下快闪店和限定周边，线上传播当然也是一起安排上。
有薯就够，吃个够、看个够、玩个够～
国际惯例，最后留给花絮，战线拉长到好几个月的大薯日项目终于落地！
好想分出一个平行世界，永远开着「大薯便利店」。
线下活动记录视频
还有福利别走开！
截至11月27日晚上19:00，
我们会在评论区随机抽取1位幸运儿，送这个大薯状态灯，
欢迎互动~
创作人员名单
Project Director：刘滨｜BINL
Business Director：尼尼鸭｜NINI
Account：蔡喷喷｜CPP、李瑾｜KOI
Copywriter：鱼｜C.C.
Art Director：小液 | YTSR
Designer：小液 | YTSR、恩熙 | GGGEXX
CGI Design：锋业 | FY、翟军 | JUN
数英奖参赛项目说明 - KASAKII 上海，创意代理商
【背景与目标】
2025年，麦当劳大薯日历经十一年，“大薯日吃大薯”已成为品牌与消费者间的独特夏日约定，积淀了足够的声量基础。
消费者对产品促销和限定周边已经形成稳定认知。品牌希望进一步放大IP节日感，把单纯的消费动作升级成一场可以参与、停留、拍照、互动和分享的节日体验。
核心目标是将“吃大薯”变成“过大薯日”，打造一场区别于传统商超快闪、具备新闻价值和社会影响力的线下事件，吸引更多的媒体与消费者讨论关注，玩到一起。
【洞察与策略】
大薯作为麦当劳最经典的产品之一，也是品牌在社交媒体上粉丝基数最高的产品之一，网友们常会自发分享关于吃薯条的高共鸣瞬间，如“朋友吃薯条时总会忍不住想偷一根”“薯条蘸什么酱都很好吃”等，其实“大薯本身就足够好玩”了。
而大暑作为一年中最热的节气，人们总会本能地“什么都不想做”。此时人们并不需要一场需要打卡、闯关、完成任务的复杂活动，而是需要一场毫不费力的快乐。
大薯产品本身，就天然具备这种特质：可以独享也可以分享；可以随手拿取也可以认真品尝。所以我们不希望再额外发明一套新玩法，而是把“大薯本身就足够好玩”这一快乐体验，放大成一个可以体验、互动、分享的完整世界“有薯就够”「FRIES ONLY」。
在天气炎热之际，让大薯，成为百无聊赖大暑期间的“消遣方式”，鼓励大家去做些自己喜欢的事情。与朋友或与自己，回归最简单的快乐。
【创意阐述】
我们以“有薯就够”「FRIES ONLY」为主题打造了一个沉浸式的“大薯世界”。
在这里可以欣赏全新周边、了解大薯知识、摸一摸麦土豆、看一看大薯小动画……
区别于传统快闪方式，我们选址在上海年轻人热衷打卡的“巨富长”街区——巨鹿路536号，包下整个临街门面开了一家“真店铺”。以年轻人最亲切熟悉的“便利店”空间形式打造，货架式陈列结构天然适配周边展示、冷知识互动、土豆溯源等多样化内容。在巨鹿路街头打造巨型大薯与霓虹灯牌，吸睛主题与促销提示共同发力，让路过的每一个人都忍不住驻足拍照，进店体验。
同时我们也基于消费者在社交媒体上分享的高共鸣场景“朋友吃薯条时总会忍不住想偷一根”，推出限定周边“大薯状态灯”。道路指示牌形式融合经典薯条标识，正反两面分别印着“请勿偷薯”与“有薯自取”提示，不仅是洞察衍生品，更是一份可展示的“吃薯声明”，专属年轻人的社交货币。
成功将促销节点成功转化为一个可供沉浸、探索和分享的“归薯地”，将品牌理念转化为具象、好玩，可感知的线下事件，让“独乐乐”变成“众乐乐”。
【结果与影响】
3天活动期平均客流达2000+人次；
线下800份大薯日周边全部售罄；
超80家上海本地核心媒体 & KOL到场参与活动并传播；
大薯日相关话题讨论健康度达99.67%，社媒平台超20,000条UGC分享。
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