雅顿115周年：以「百年新叙红门有戏」让护肤传奇持续闪耀时代舞台

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当百年品牌遇见当代内容生态，如何让经典焕发新生？pec group作为leading agency，为伊丽莎白雅顿115周年交出了一份惊艳的答卷——以「百年新叙红门有戏」为核心主题的整合传播campaign，打造出圈短剧登上微博热搜TOP 25，实现品牌声量与销售转化的双重突破。

当一个拥有115年历史的护肤品牌站在时代节点，如何既守住“红门”的经典底蕴，又能与当代女性产生深度共鸣？2025年伊丽莎白雅顿115周年之际，围绕#百年新叙红门有戏# 核心 campaign，团队从策略锚定到落地执行，从内容创造到品效转化，让“百年”不再是时间的刻度，而是“有戏”的序章——既延续品牌始终在场的生命力，更让当代女性在“美的有戏”与“活的有戏”中，成为人生舞台的主角。

一、策略破局：从“百年”到“有戏”，找到品牌与消费者对话的密钥

2025年，伊丽莎白雅顿迎来品牌115周年。它不仅是一个时间刻度，更是一段跨越世纪的叙事——从纽约第五大道的红门沙龙，到如今全球护肤科技的先锋，雅顿始终站在舞台中央，从未退场。

品牌内核再造：伊丽莎白雅顿从未缺席任何一个时代的护肤舞台。从红门沙龙到科技护肤，雅顿夫人是一位梦想家，也是一位"把没戏的事情变有戏"的执着的实干家，到产品持续创新的"有效"实力，品牌本身就是"有戏"的最佳诠释。

消费者深度共鸣：当代女性拒绝被动观察，渴望成为人生主角。她们追求"有戏"的生活态度——既要肌肤之美的"有效"，也要生活精彩反转“有戏”。

核心idea：以“有戏”重构百年叙事

基于双重洞察，pec group提炼出#百年新叙红门有戏#核心主题，将“有戏”拆解为两大维度，实现品牌与消费者的深度绑定：

「美的有戏」：以科技之力对抗时间，用“有效”成就肌肤蜕变的无尽可能；

「活的有戏」：以产品之趣反转定势，用“有趣”激发生活场景的焕新体验。

从品牌层面的“百年有生命力”，到产品层面的“经典有表现力”，再到消费者层面的“人生有主动权”于是，“红门有戏”不再只是一句slogan，而成为一场跨越百年的精神呼应：品牌与用户，共同站在人生的舞台中央，演绎无限反转的精彩剧情。

二、内容节奏精准布局：三级引爆，层层有戏

矩阵式传播+爆点事件，让“红门有戏”走进大众视野。好的策略需要强有力的执行落地。围绕“有戏”核心， campaign 打造“明星TVC+首创短剧IP+深度品效合作”的传播矩阵，每一步动作都紧扣「百年」「红门」「有戏」，既制造话题爆点，又实现品牌价值与销量的双重转化。

1. 开幕：影后登场，定调“有戏”

品牌为伊丽莎白雅顿品牌代言人辛芷蕾，新晋威尼斯电影节影后，打造“先锋有戏”TVC。其专业、多变的演员身份高度契合“有戏”主题。她不仅是品牌的讲述者，更是“主角精神”的化身。用细腻演技传递“品牌始终在场，从未退场”的底蕴，诠释品牌的“先锋感”，为 campaign 奠定“高端有质感”的基调，为115周年拉开序幕。

【视频：雅顿115周年x辛芷蕾品牌TVC】

2. 中段：王星越反转产品刻板认知

pec group通过 “明星人设突破 + 产品创意演绎 + 场景化认知引导”全链路策略，为雅顿品牌代言人王星越定制化打造《红门反转小剧场》三部曲。首次突破品牌与艺人风格，戏精演绎产品反转卖点，从功效出发反向营造惊喜感逆转消费者对产品的固有印象，诠释品牌“产品力”，有效触达年轻消费群体。

【视频：雅顿115周年x王星越产品反转TVC】

3. 高潮：李佳琦首部短剧《时光当铺》，让“有戏”炸穿全网

若说TVC是“序幕”，那李佳琦首部短剧《时光当铺》便是整个campaign的“高潮大戏”——这不仅是雅顿的首次短剧尝试，更是李佳琦个人与品牌的深度结合，9月15日在伊丽莎白雅顿各平台官方账号以及风芒短剧APP正片发布上线，播出首日相关话题成功登上微博热搜榜TOP 25，全网话题总阅读量突破1.5亿。

短剧IP首创：以“时光”呼应“百年”，以“反转”紧扣“有戏”——伊丽莎白雅顿、美腕、风芒、pec group联合打造的《时光当铺》，剧情围绕“逆转时光为爱改命”展开：李佳琦饰演神秘“当铺老板”，接收顾客“典当时光交换爱人幸福”的请求，姚冠宇、连淮伟、柯颖饰演的主角团在“过去”与“现在”的时空交错中，演绎“双向救赎”的虐恋故事。而雅顿产品则以“时光宝贝”作为剧情关键节点道具植入，实现“剧情种草”与内容的自然融合，避免硬广感。

4. 深化：深度绑定美腕，实现“品效合一”

“红门有戏”的价值最终需落地到“销量转化”，为双11蓄力。pec group助力雅顿与美腕达成深度合作，通过「所有女生的Offer综艺反转谈判」、「红门有戏晚宴」、「李佳琦直播小专场」等一系列动作，有效承接双11大促。

三、收尾：从“有戏”到“长红”，为百年品牌注入新生命力

伊丽莎白雅顿115周年campaign相关话题全网总曝光量破2亿，讨论量100万+，是对“百年新叙红门有戏”主题的有效落地。

这场campaign背后体现了pec group作为leading agency的全链路能力：从前期策略阶段的“洞察破局”，到中期执行阶段的“爆点创造”，再到后期转化阶段的“品效闭环”，pec group始终以“百年品牌的当代守护者”姿态，既尊重伊丽莎白雅顿“红门”的经典基因，又用“有戏”的创意为其注入年轻活力；既让“百年新叙”有了可感知的内容载体，又让“红门有戏”成为消费者心中的深刻记忆点。

对于伊丽莎白雅顿而言，115周年不是终点，而是“有戏”的新起点；对于pec group而言，这场campaign既是一次“品牌焕新”的成功实践，更是“以策略为核，以执行为翼”专业能力的又一次证明。未来，pec group将继续以“创造有影响力的品牌故事”为目标，让更多品牌在时代舞台上，持续“有戏”。