我们加入了一场吃商极高的联名
快乐到跺脚的麦门
BADABABABA~
松弛到躺平的豚门
CAPYBARA~
梦幻联动!
秋天啊，就该是暖fufu、香喷喷的!
我们组了个「围炉烤薯局」
喊你“慢慢烤，大口旋”，把焦虑踢走，让甜味上头。
我们搞了哪些事情？
作为本次项目的Leading Agency，LIQUID深度主导并统筹整波创意策略，从产品卖点挖掘→视觉语言转化→互动体验设计→话题热度延续全程把控，把卡皮巴拉的稳”和麦当劳的“乐”巧妙拌在一起，让松弛感不再是玄学，而是看得见、能打卡、甚至能“旋”进嘴里的体验。
策略核心:从产品卖点到情感共鸣
秋天自带“烤”的仪式感。街边的烤红薯、炒板栗是经典场景，更是情绪的暖源。我们由此出发，开设一场松弛的「围炉烤薯局」，携手天生淡定的卡皮巴拉，让麦旋风、甜筒、新地变身“冻着吃的烤红薯”，在快节奏的日常里，为自己留一片甜而稳的自在空间。
视觉沟通:把产品语言变成消费者语言
我们以“街头烤红薯”为视觉灵感，将麦旋风和派的包装设计成暖色调、手感触感材质，还原“刚出炉”的温暖体验。
所有KV、门店物料、线上页面都围绕“暖、甜、酥、脆”展开，让消费者一眼就感受到产品的风味与情绪。
产品卖点解构:怎么说人话、卖好吃
如何把食物的好味道，用最直接的方式告诉消费者?关键在于把配方和工艺，翻译成具体的感受和场景。
我们观察到消费者在秋冬不仅寻求暖食，更渴望一种被治愈的“甜”。因此沟通上，我们避开了冰冷的配方陈述转而构建风味场景。这背后是我们的策略思考:将两种食材的融合，升华为一种风味层面的秋日邂逅，以此唤醒消费者对季节的感官记忆，建立更深的情感连接。
全渠道互动:从看到参与，从参与到传播
在小程序点餐时，你会惊喜地发现，这只小水豚会蹦蹦跳跳地出现，让下单的过程都变得有趣起来。
卡皮巴拉在小程序点餐菜单页蹦跶蹦跶
一直在挑衅我下单
线下，同步打造“围炉烤薯营地”的快闪概念。在这里，你不仅可以体验热压刺绣，还有精心设计的打卡装置，强化温暖、有趣的场景记忆。
我们的idea be like:
落地线下，豚儿这个萌
构想的周边也变成实物了!
从概念到现实，从策略到细节，当提案中的大大小小的idea落到现实，效果比想象得还火热，我们也非常兴奋和自豪~
这个秋天，和卡皮巴拉一起，一口焦香，松弛入秋。
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