欢迎光「凌」！跨界 IP+沉浸式体验解锁家电营销新范式
如今家电品牌的年轻化转型不再局限于产品性价比，更需要用年轻人喜爱的语言与场景建立情感连接。恰逢华凌神机二代Ultra即将上市，此次华凌延续品牌“听劝”人设，借势国民级IP《甄嬛传》进行跨界联名打造以「听劝、有趣、好玩」为基调的沉浸式用户活动——华凌空调听劝行动2.0。通过此次活动，收集真实用户优质口碑，为神机二代产品背书，进一步扩散渗透产品优势，深化“华凌神机硬核空调”的核心心智认知。
跨界IP+听劝内核，精准集中年轻用户
年轻消费者既追求产品硬核实力，也注重品牌带来的情绪价值与社交体验，而《甄嬛传》作为长盛不衰的国民 IP，其经典台词、人物设定自带话题热度，与年轻人的社交语境高度契合。
此次活动以“听劝”为核心策略，将IP流量与品牌理念深度绑定：一方面，借《甄嬛传》的IP及经典台词，将整体线下活动打造包装成一座华凌空调夏日避暑行宫，满足年轻人“打卡种草”的社交需求；另一方面，延续“用户建议即产品方向”的品牌承诺，通过活动收集真实反馈，为即将上市的华凌神机二代Ultra铺垫功能升级基础。这种“IP引流+理念落地”的双重设计，让营销活动既具话题性，又能不失品牌内核的传递。
复刻经典宫廷场景，打造沉浸式互动体验
活动场地围绕《甄嬛传》IP，打造了一座氛围感拉满的华凌空调避暑行宫，内务府、御花园等7大核心区域均深度融入宫廷元素，从场景布置到细节物料都极具沉浸感。
现场更设置多组 NPC，分别扮演甄嬛、华妃等经典角色，与用户展开沉浸式互动，让用户从“旁观者”变为“参与者”。在藏宝阁区域，用户可与工程师面对面交流，近距离接触华凌神机二代Pro的零部件与核心技术，以“无惧对比”、“听劝”的开放态度，突显的产品硬核实力。
通过集章抽奖方式发放定制周边，从现场打卡装置、NPC妆造再到礼品设计，每一处都传递出“听劝”、“宠粉”的态度，让用户在沉浸式打卡的同时，感受到品牌的尊重与诚意，进一步深化品牌好感。
线上线下联动，引爆社交活动
活动选址位于核心商圈悦然广场，覆盖大量年轻消费人群，同时活动现场从打卡地图领取到兑奖环节，每一环节都确保用户的体验感受，持续提高满意度，自发形成口碑传播，提升活动热度。
同时活动设置#主子驾到欢迎光凌 等话题，引导现场用户在社交媒体上发布打卡内容。邀请不同圈层KOC参与活动，产出高质量打卡视频及图文，用真实体验对线下活动进行强势安利。
此外，总裁IP招募视频提前破圈引流，邀请达人圣旨邀请函解锁权益，进一步扩大活动影响力，最终实现2.5亿总曝光、3千万总互动的亮眼传播效果。
双向奔赴的品牌共建，让听劝不止于口号
此次华凌空调“听劝2.0”的成功，本质是品牌与用户的双向奔赴。
活动没有停留在IP元素的简单堆砌，而是将《甄嬛传》的场景、角色与华凌空调的品牌理念、产品体验深度结合，让IP成为连接品牌与用户的桥梁。通过沉浸式场景、趣味互动满足年轻用户的体验需求，同时通过收集建议等方式，让用户感受到“被倾听、被重视”，从消费者转变为品牌共建者，深化了用户的品牌忠诚度。
从“心愿加工厂”到“避暑行宫”，华凌空调的“听劝营销”不断升级，用真诚的互动、创新的场景，构建起与年轻用户的情感连接。这场“听劝2.0”活动不仅为华凌神机二代Ultra的上市奠定了坚实的基础，更让“华凌神机硬核空调”的心智深入人心。
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