我治了10000个骗子！
诈骗手段日日新，赚钱之路坑连坑
别怕，这次我们带着它来了
「遇诈不决，就问蚂小财」
一句Slogan，一次运动，一场传播
我们让一个AI理财助理，成了全网热议的「反诈先锋」
在花样翻新的搞钱之路上，
谁没遇到过几个“高收益、低风险”的陷阱？
谁没接过几个“大佬指导”“内幕消息”的诈骗电话？
淡定，你不是一个人
据统计，仅去年一年
全国公安机关共破获各类经济犯罪案件7.8万起
涉案金额超8000亿元
为啥反诈宣传铺天盖地，还一直有人被骗？
很多人不是不谨慎
而是骗子会利用人性的每一个弱点
总有一款剧本适合你
11月7日是「全民反诈日」
本次的客户需求是
借势这一热点情绪，建立「蚂小财可以鉴诈反诈」的认知
塑造AI理财助理蚂小财的信任度与知名度
从而彰显蚂蚁财富的金融服务的平台属性与科技普惠的社会责任
借全民反诈之势，塑AI鉴诈神器，立品牌信任之名
于是，我们决定——
让蚂小财上场，跟骗子直接过招
首先，从一个用户洞察出发
传统的反诈传播多以「强调」和「说教」为主
“小心被骗！”“别上当！”
大家对这种老生常谈，早已不感兴趣
在项目初期，我们就面临一个核心挑战：
如何推陈出新，让蚂小财在「全民反诈」这个红海话题中脱颖而出？
我们的核心策略是：发起一场运动
变“被动防御”为“主动出击”，变“受害者”为“治骗人”
我们不给用户灌输理论
而是赋予他们一个充满正义感和力量感的新身份
这不仅与蚂小财「AI理财助理」的身份定位吻合
更精准地击中了年轻人“厌恶说教、热衷玩梗、渴望参与”的社交心理
另，玩一个谐音梗：「治骗人=制片人」
骗子的剧本再精彩，也得被我们这些团结起来的「治骗人」稳稳拿捏
其次，打造一个可参与的社交符号
基于以上策略，我们孵化了本次战役的核心创意概念——「全民治骗人计划」
「治骗人」这三个字，就是本次传播的社交货币
首先，它很新颖： 自带主动性和掌控感
其次，它很正义： 赋予用户一种“铲奸除恶”的英雄光环
最后，它易传播： 易于套用在各种UGC内容中，形成刷屏效应
整场传播战役，都围绕这个核心符号展开
那我们是怎么做的呢？
三波攻势，环环相扣
第一波：小红书公益起势，全民“治骗人”组团出战
首先，我们选择在更适合种草传播的小红书平台
通过轻量、有趣的公益互动
积蓄原始声量
Step-1
官方「治骗人」@蚂蚁财富 和北京反诈中心
共同发起#全民治骗人 行动
明确“出战”方式，降低参与门槛
Step-2
@中国警察网 @猫天天 @广发基金 @品客 等54家品牌媒体「治骗人」参与行动
申请出战，组建「全民治骗人联盟」
通过集体声量的不断加持
带动#全民治骗人 的话题讨论热度，累计浏览量35.1万+
Step-3
各领域KOL「治骗人」出战响应，分享与蚂小财的反诈对话截图
带动更多KOC「治骗人」的花式参与
在本次传播中，小红书曝光累计83w+，获赞4.6w
kol万赞爆款率23%，千赞爆款率69%
通过这一步，让创意真正落地，变成了网友们的集体狂欢
第二波：学习强国官方认证，品牌完成信任跃迁
其次，我们提炼出本次传播的核心价值
让蚂小财成功亮相在学习强国APP中
「辟谣平台」一栏的置顶组件
在全民反诈日当天，实现流量转化的最大化传播
这不仅是一次强有力的品牌背书
更通过国家级平台导流
为蚂小财带来了大量高价值、高信任度的新用户
第三波：微博热搜引爆，社会议题传播筑牢心智
在微博侧，我们基于不同受众社会情绪点的切入
打造了两个热搜话题：
其一：#00后为调戏骗子又出新招了#
以00后对抗骗子的“机智”与“幽默感”为切入点，
通过“科技工具+创意话术+心理战术”组合拳，
展示网友通过蚂小财生成「如何调戏骗子」的对话
将严肃的反诈变成了一场年轻人乐于围观的“智力游戏”
推动全民防骗意识从被动防御转向主动出击
【传播战绩】
其二：#不听劝的老人开始听AI的话了#
直面中老年人顽固不信、子女劝导无效这一普遍家庭痛点
提炼出“他们开始听AI的话”这一具有共鸣和讨论价值的社会现象
在现象示例中，植入蚂小财的“AI语音鉴诈”功能
有力强化了科技向善的品牌心智
【传播战绩】
#00后为调戏骗子又出新招了# 实现了与年轻圈层的趣味沟通
#不听劝的老人开始听AI的话了# 则切入了更宏大的社会议题
两大话题，一「趣」一「情」
引发了全民层面的情感共鸣与价值认可
将品牌形象深植于全民关注的社会热点
共同筑牢“AI理财助理蚂小财可以鉴诈反诈”的品牌认知
写在最后
本次传播，之所以能实现“治了10000个骗子”的传播效果（注：此为传播概念，指广泛影响）
关键在于我们完成了一次品牌角色的成功转换
我们没有把蚂小财塑造成一个工具
而是通过「治骗人」这个创意概念
AI拟人化，让它成为了与用户并肩“治骗”的朋友
技术是理性的，但传播需要有温度
我们很高兴，能通过这次战役
让更多人看到金融AI在积累财富之外的另一种可能——
它不仅是工具，更可以是一种凝聚共识、激发善意的力量
本次全民治骗人行动，圆满成功~
友友们，以后再遇诈不决，就去问问蚂小财吧！
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