快手 × 蜜雪冰城：“小快”遇见“雪王”，一次可爱到心尖的AI联动

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在广告行业中，最打动人的往往不是复杂的技巧，而是品牌与创作者表达频率的契合。这一次，快手与蜜雪冰城的联名合作，正是这样一次有温度的创作故事。

让“铁搭子”带着梦想出发

项目的起点是快手与蜜雪冰城计划推出一款限量联名产品——限定水杯。为了让这款产品以更生动的方式亮相，双方希望制作一支联合宣传片，由快手的吉祥物“小快”和蜜雪冰城的“雪王”共同完成官宣，于是就有了我们的——《来了铁搭子》。

客户提出了明确的创意需求：影片要延续雪王一贯的动画风格，活泼、可爱、治愈。同时，他们给了我们两种方向选择——要么做成真人 3D 风格，要么走卡通片路线。

经过充分测试和对比，我们发现真人 3D 虽然质感真实，但在夸张表现和情绪张力上受限。最终，团队一致决定采用迪士尼式的卡通动画风格，让角色更具生命力，也更贴近雪王的品牌调性。故事上，我们以一个轻巧温馨的愿望为起点：雪王希望有一个“铁搭子”能陪他去旅行。于是，象征“许愿之神”的小快从天而降，满足了雪王的愿望。整个故事从两人初次相遇，到成为彼此的“铁搭子”，再到共同踏上旅途，既延续了雪王的可爱世界观，又融入了快手开放、陪伴的品牌精神。

创意执行：让卡通角色说出“人话”的那一刻

为了让影片更有感染力，我们在分镜设计中加入了大量“人性化的小趣味”。片头设置了两位吉祥物的舞台表演，角色动作灵动、反应丰富。台词上，我们有意融入当下流行的网络用语，让角色的表达更接地气；配音风格则选择了可爱、活泼的声线，整体节奏轻快且有感染力。

在视觉构思上，我们在影片后半段加入了“快闪旅行”的段落。通过鱼眼镜头展现雪王与小快在不同城市间穿梭的场景，不仅增强了节奏感，也让“旅行”主题更加鲜活。

故事节奏上，我们划分为三个层次：

开篇：欢快明亮，突出两位吉祥物的性格与化学反应；

中段：通过旅行建立情感，雪王和小快成为“铁搭子”；

结尾：城市快闪收尾，用强节奏和视觉冲击完成温馨升华。

在制作过程中，也诞生了不少“高光瞬间”。比如，小快从天而降时，我们给他加了一道神圣光束，漂浮感自然又梦幻；雪王看到小快出现，以为自己在做梦，倒头就睡的桥段，也让人忍俊不禁。换装旅行的鱼眼镜头更是成为整支片子的视觉亮点，生动又极具趣味性。

一场关于“雪王如何行动”的技术攻坚战

真正让我们印象深刻的，是这个项目背后那些“看不见的细节”。我们对于这个片子的细节要求都极为严格，哪怕是极细微的设计偏差，都需要反复修改。比如雪王的胡萝卜鼻子是尖头、带微弧线的；披风是分体结构；王冠上有五颗珠子；雪王的造型没有腿部呈现，在行动时较难自然的“移动”；以及雪王没有眼白，在做表情时很难把控，这也是制作中最微妙也最重要的挑战。

团队经过大量提示词测试与反复打磨，最终找到了一种既保留形象完整性，又具自然动态的呈现方式。很多问题靠一个人根本解决不了，正是团队的集思广益和反复测试，才让“雪王的旅行”成为现实。

AI 让广告更具“人味”

我们不仅完整实现了客户需求，也让他们的初步构想变得更具表现力和专业化。在这个过程中，我们也不断成长。

我们的优势在于既有传统广告拍摄与叙事经验，又熟悉 AI 内容生产的技术逻辑。从故事脚本到镜头表演，从剪辑、视效到配音配乐，我们都在用 AI 延续广告创作的完整流程。我们也一直在摸索成熟的 AI 制作流程，让团队成员能在每个项目中积累经验、解决问题、实现自我突破。面对每一个 AI 广告项目，压力始终存在——因为没人做过，一切都是未知。但我们选择直面挑战，一步步尝试、不断突破。

AI 从来不是简单的按钮操作。它把片场搬进电脑，其他的创意、构思、耐心和坚持，依然是不可或缺的。正因如此，我们更珍惜这群明知困难却依然坚持挑战的创作者。他们让“AI 广告”不仅是技术的产物，更是创意与人性的延展。

我们相信，这只是开始，未来会越来越好。