人类的本能，总是比节日设定更有趣。
当你在看恐怖电影、紧张得不敢睁眼时，会下意识伸手去抓靠垫、毯子、或者身边能带来一点安全感的东西。宜家正是捕捉到了这一刻。
今年万圣节，宜家阿联酋发布了一组极具巧思的海报：没有怪物、没有血腥、也没有南瓜，只是一个个普通人面对恐惧的真实反应。手中那条毯子、那只抱枕，恰好来自宜家。
整个创意灵感来自对当下节日庆祝形式的洞察：万圣节早已从街头狂欢，变成了客厅里的仪式感。人们不再出门扮鬼吓人，而是和朋友家人窝在沙发上，看恐怖片、吃零食、尖叫大笑。
宜家用自己的方式提醒大家，无论节日多刺激，家的温度，才是人最需要的安全区。
项目海报
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