大众点评海鲜季：吃遍深圳 抢鲜打卡
秋令时节，不仅有天高水远的自然况味，也有城市在地的人间烟火。毕竟起风的季节，不止月圆了，蟹也肥了。趁新鲜吃在当下，正是大众点评「点评正当食」活动的特色。夏日的冷食，冬天的热锅，也包括九十月的海鲜季。
今年的海鲜季聚焦深圳，品牌希望通过标志性内容事件，提升本地生活领域影响力，并联合城市发展部和本地商家开展城市在地营销，提升当地用户DAU渗透率，强化用户打卡心智和流量转化。
在创意发想时，我们发现海鲜季和秋招季在这个节点完美相遇。这些新鲜上岸的海鲜，和新鲜的毕业生一样——新鲜可人，又期待上桌！
让最新的“应届生鲜”即刻上岸，这就是深圳效率！我们准备在深圳的乐园路海鲜街办一场特别的2025“秋招”。而本季的毕业生并非普通人，他们来自不同的海洋水域，拥有不同靓点，鲜滋滋水淋淋未经岁月侵蚀，正以最新鲜的状态等待认领，期待上桌！欢迎每位食客HR敞开味蕾愉筷三连：面试（光临）、试用（尝鲜）、录取（打卡）～
围绕“海洋毕业生抢鲜季”的概念，和【吃遍深圳 抢鲜打卡】的活动主题，在KV主画面的内容设定中，希望聚焦一群争先恐后踏海而来的应届生鲜。他们不仅有可爱夸张的头身比，更是向着终点线“抢鲜”而上。侧向视角则迎着同一目标进击冲锋。
与此同时，我们这些食客还收到了一大波应届生鲜们投来的简历。他们毕业自不同的海域，熟于酱爆/生腌/炙烤/清蒸/盐焗/炖粥等各种烹饪历练，并有各自不同的特长口感……在深圳这座移民城市，无论他们是广粤特色的名字，或英文谐音的名字，你都能通过各个餐饮店家的地址找到他们的联系方式。
为了快速打造在地文化的创意事件，执行时用了更轻量的AI制作结合美术设计的方式，输出了创意事件的一系列在地内容。在公告栏KV的部分，品牌希望和白领人群拉近距离，在出镜人物中兼顾了熟龄人群。同时根据海鲜街的实地尺寸，设计制作了餐饮店的灯箱和围挡。为了让烘托氛围的海鲜元素更加讨喜，更受城市打卡的年轻人欢迎，我们用AI创造了一系列“JellyCat”风格的海鲜萌宠居民，并让他们在一些门头灯箱和户外花盆包围等OOH点位来欢迎打卡食客。针对不同食材，我们为每一个风味各异的应届生鲜都定制了专属简历，在不同招牌菜和烹饪特色的店家门口排成系列展架。同时也做了路口的氛围立牌进行引流关注。通过导览指示牌，结合一些引路NPC让食客们更方便找到对味的餐厅和门店。同时也供路人们打卡合影，并互动指引活动店铺信息。在餐饮店内的海鲜池，结合真实生鲜们的在地处境，和一些俏皮的职场黑话，定制了一系列海鲜池标语，让深圳快节奏的打工人们在挑选生鲜时共情一笑，在肚子补给的同时也加一些精神补给。最后放一个“巨有钳”的外立面气模效果图吧～虽然一些场地因素最后没做，但还是希望萌萌地欢迎大家去深圳，在这座元气飞奔的城市里，不仅“搞钳”顺利好运连连，也能一步步一家家抢鲜打卡，尝遍当季生鲜！毕竟就算跨越山川湖海，也要囿于昼夜，厨房与爱呀～
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