Pingu“入侵”茉莉奶白，茶饮品牌在万圣节玩出新高度
当茶饮营销陷入同质化竞争时，茉莉奶白靠一只 “叛逆企鹅” 打开了新局面。这场以 “Pingu入侵” 为核心的营销事件，用 Unicode 乱码做密码、以奶茶小票传线索，不仅让营销变成用户主动参与的 “悬疑剧”，更完成了从线上话题热议到线下新品消费的完整转化。
随机涟漪作为创意执行团队，解决了两大核心问题：一是如何跳出 “品牌官宣、用户围观” 的传统模式，让用户从 “被动接收者” 变为 “主动参与者”；二是如何将 IP 联名的热度，精准转化成新品的实际购买力。
创意破局：把营销做成 “用户可参与的悬疑剧”
<剧情设定>：Pingu 主导的 “入侵式互动”
区别于传统联名 “品牌主导、IP 配合” 的弱势关联，茉莉奶白构建了完整的 “Pingu 入侵” 剧情线，让 IP 成为事件的主角：
悬念开启（10.26-10.30）：茉莉奶白官方账号突然 “失控”，连续发布 4 篇疑似 “乱码” 的笔记，内容无明确品牌信息，仅能看到与 Pingu 相关的符号元素，营造 “账号被 IP 劫持” 的真实感，引发用户 “官号被盗了？” 的猜测与讨论。
剧情承接（10.31）：新品上线当日，品牌通过线下奶茶小票释放 “续集”—— 小票内容作为官号笔记内容的延伸，用Unicode加密，线上悬念延展至线下消费场景，用户购买新品后可参与 “解密”，完成从 “围观者” 到 “剧情参与者” 的身份转变。
这种 “IP 主动出击、品牌配合演戏” 的反常规设定，让营销事件自带话题张力，用户不再是被动看广告，而是主动追更 “剧情”。
<载体创新>：Unicode 乱码激活 “社交货币属性”
剧情落地的关键，在于选择了Unicode 乱码作为信息传递载体 —— 这种符号形式可在小红书、微信双平台兼容，且需用户通过 “复制 - 粘贴 - 翻译” 的主动操作，才能将 “\u521a\u521a\u5077\u559d” 这类乱码，转化为 “可可超浓，1031 见” 等隐藏信息。
一方面，“复制翻译” 的操作门槛极低，几乎所有用户都能参与，保证了参与广度；另一方面，“解密成功” 的成就感让用户愿意主动分享，解密过程成为值得炫耀的 “体验”，自发形成 “解密 - 分享 - 再解密” 的传播链条，让内容本身成为社交货币。
<信息植入>：剧情与卖点的 “无缝融合”
在 “悬疑剧” 的外壳下，茉莉奶白巧妙完成了核心商业信息的植入，避免硬广式传播的生硬感。乱码翻译后的内容中，“熔岩”“榛巧”“超浓” 等新品特性与 “Pingu入侵品牌官号” 的剧情梗深度绑定，让用户在关注剧情时自然接收产品信息。
时间节点植入：“1031”（10 月 31 日新品上线）作为 “Pingu 约定的解密截止日”，自然穿插在 “求救文案” 中，既推动剧情发展，也明确引导用户的消费时间点。这种 “娱乐即种草” 的植入方式，让用户在追逐剧情的过程中，潜移默化地记住新品核心卖点，为后续转化埋下伏笔。
跳出同质化，营销要 “让用户玩起来”
节日营销的破局点，是从 “品牌做什么” 转向 “用户参与什么”。当品牌放下 “主导者” 姿态，不再单向输出广告，而是将营销设计成用户可参与、可分享、可获得价值的 “互动体验” 时，就能打破同质化困局。此次营销也区别于行业常见的 “IP 形象印包装” 浅层合作，而是是绑定 Pingu “搞怪叛逆” 的性格特质，使其与万圣节 “搞怪” 主题、茉莉奶白 “年轻化、会玩” 的品牌调性形成三角共鸣，避免联名的生硬感，提升事件可信度与好感度。
创作人员名单：
创意策划：王珺瑶
内容策划：向颖、崔洁雯
媒介执行：蔡继暖
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