渴望：一场“看得见的盛宴”席卷天猫超品日
在落幕的渴望 x 天猫超级品牌日项目中，我们交出一份超越预期的战报：全平台媒体曝光高达2.9亿，在巨量声量之下，品牌心智穿透力显著提升，A3人群搜索互动效率大幅提升，新品的搜索成本（CPS）较以往显著下降。新品总销售额一举斩获天猫国际进口宠物品类第一、冻干粮新品榜&猫主粮新品榜双行业第一。
（低调，鼓掌）
高端宠粮市场的竞争，早已从成分卷到概念，我们是如何为一个站在金字塔尖的品牌，讲述新故事？
策略锚点：以产品力为原点，反推「看见」的策略
本次战役的策源地，并非凭空构想，而是牢牢根植于产品的革命性突破——渴望新品，是市场上首款真正“看得见整颗冻干”的宠粮。
基于这一无可争议的产品力优势，我们反向推导并与品牌共同锚定了本次战役的核心策略——
「看得见的非凡渴望」
这绝非一句简单的Slogan，而是贯穿所有创意与落地的准绳。我们致力于将「高端」与「安全」，转化为可感知、可触摸、可传播的视觉体验，我们将沟通焦点从传统的成分罗列，精准收束至三个最能引发消费者共鸣的维度：
1、看得见的安全生产（食材地溯源，透明质检）
2、看得见的真材实料（整只甜虾、整块鸡胸、整颗羊奶）
3、看得见的极致美味（猫咪真实吃播）
创意表达：构建「非凡」的视觉体系
策略需要创意的承载。我们构建了一套多维度的视觉体系，让「非凡」破屏而出。
1、品牌大片：
我们构想了一场甄选环球食材的极致之旅。极地粉红甜虾、北美克拉森鸡、纯净南岛羊乳，变成颗颗看得见的完整食材。鱼群汇聚成猫的形态，进入猫视角，穿梭于原始生态之间，品尝每一口渴望猫粮，里面都蕴含一片完整的生态系统。
2、线上线下事件：
线上携手超头部主播李佳琦开启专场直播，线下于亚洲宠物展打造重量级发布会。两线并进，集中转化。
与知名艺人、超级爱宠人于文文合作，斩获微博热搜TOP 20+，引发粉丝热议。
小红书养宠百科全书IP&抖音开屏＆淘宝TOPSHOW开屏提升搜索量。
通过全国六城户外裸眼3D大屏投放，将活动热度从线上渗透至线下生活场景，持续破圈。
复盘此次战役，其核心在于完成了一次从「灌输」到「感受」的沟通。
信息过载的时代，消费者的决策阈值不断提高。生硬的功能罗列与价格促销，已难以触动高端人群。我们选择回归本质——用极致的视觉语言和沉浸式体验，将产品的非凡品质翻译成消费者一眼能懂、心生向往的内容。
这不仅是单次Campaign的成功，更是品牌资产的一次有效沉淀。我们助力渴望，将「看得见的非凡渴望」从一句口号，转化为人宠共同参与、乐于分享的美好记忆。
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