vivo：蓝厂央妈联合在线整活
蓝厂央妈联合整活攻略
vivo x 央视新闻：官方整活，在正经和神经间选择了念经
vivo联合央视新闻想为8月21日发布会做一条短预热，
这次又找到我们原班人马以及同样的导演制作班底，
来做一条在去年同款央视预热基础上的2.0版本。
很多朋友可能没看过去年做的vivo X Fold3的央视预热，先放一下去年这条。
邀请撒贝宁老师来讲预热，
主打一个官方中带着有趣，有趣还得上了台面，
语言风格和幽默的度很是关键，
太正太social都不太适配。
且既然是预热，就不能把话说透说全，
可涉及到最重要的些个功能点，又万万不能不提，
不光得提，还得多提，提在点上，
讲究的就是个点到为止，例如“一举三得”“薄屏厚待”。
形式上也便落在了无实物表演上，
折叠手机有特点的使用场景，也让无实物合理起来
（华为三折叠那波在这之后）
无形凡尔赛也算是撒贝宁老师的小热梗吧。
执行上更是极限，拍摄只能在总部园区选地儿，
让场景上基本没有选择余地儿，
选择一镜到底，也是为了满足合适的空间调度，
和最大限度节省拍摄时长。
整体时间赶趟，场景受限，好在过程顺利，
在撒贝宁老师超强台词演绎下，
以及vivo客户的信任和陈导对全片的认真把控，
不断加分，最后光速杀青上线。
让时间地点人物的三重挑战，也变成了天时地利人和，
感恩所有为之付出的伙伴们。
前面水时长的上集回顾讲得差不多，
没错，这仍然还是一篇2025年的项目复盘文章。
话说回来，既然是2.0版本，那这次讲究的是什么？
是致敬？是复刻？还是超越？还是…？
效果是想要复刻的，标准是想要超越的，
现实情况就是一次又一次地推倒重来。
您猜怎么着？确实也没什么招了。
最关键的主角，产品换了，
不是手机，而变成了最前沿的产品vivo Vision探索版
即MR混合现实头戴设备。
手机毕竟还是有体感，
点到为止不说清楚，观众也能知晓个大概，
可MR就算每个功能细说，观众可能也只能知晓个大概。
最关键的主角，人也换了，
从撒贝宁到朱广权，人设风格也得重找合适的调调。
最后所谓2.0，也还是变成了忒修斯之船新版本，
但执行上的难度倒是没变，甚至又翻了个倍。
当然前期也是翻阅了大量MR同类型产品的广告作为参考，
但很遗憾，毕竟是品类较新的产品，
能讲清楚功能的参考其实都大差不差，
跳不出头显的刻板应用场景。
而我们毕竟没摸到产品之前，
面对茫茫多页的加密功能点PDF，
对产品的理解也只停留在想象阶段。
前期也想过，是不是能用更有趣的讲述逻辑，
来打破传统MR的广告演绎法，
我们想过让主角通过单口相声，类似《五官争功》逻辑，
讲出扮演新时代观众的眼睛是种什么体验，
因为vision系列又被戏称“赛博义眼”。
也想过类似《头脑特工队》里，
颅内想法和眼前视界的双簧对话，
表达虚拟现实的交叉，体现MR用虚拟打破现实的感受。
但终归这些都和产品表达不搭，
因为问题不在概念层面，也不在感受层面，
而是要讲实打实的产品体验。
这一点在去vivo总部体验了产品之后，
也愈发确定，产品体验下来还是蛮惊艳的。
所以最终为了呈现vivo Vision的产品力，
还是选择了一条较为实在的道路，
为体现科技技术上的秀肌肉，在视效上也来秀肌肉。
三维合成不能少，科幻大片嘎嘎整，
2001太空漫游，星际穿越，银翼杀手，头号玩家都整上，
产品堆料，视觉也堆起来吧，
毕竟体现头戴式MR，
借用头号玩家的形象符号也确实贴合。
功能场景带到的同时，
文案当然也要符合朱广权的人设，即“押韵段子手”，
通篇押韵不断，还要短炼精悍，
功能点要表达得自然，压出银河的璀璨，宇宙的浩瀚，
让朱广权上嘴都不禁赞叹，押韵多多益善。
写在最后
执行上又又又是一次极限挑战，
为满足视效，必须选择棚拍，
但朱广权团队当天上午还需要在东莞园区拍摄其他内容。
在本就有限的超短拍摄时间里，
其中还包含将朱广权团队从东莞接到广州的棚里的路上时间（多次计算后高速是1小时18分钟）。
所有拍摄环节，在场全员掐表对齐，争分夺秒，
每个镜头换景焕灯光，都提前演练，减少出错。
后期时间也同样捉襟见肘，
合成的三维老师也是顶住压力，
以人肉之力挑战如今AI盛行的竞争环境，
在最后关头拿出了让大家长舒一口气的视效。
不知道是不是拍摄前烧的高香起了作用，
从拍摄到后期，虽然紧张，
但都顺利完成，没出岔子，
感恩，再次感恩项目里的每一个朋友。
Creative
四火｜包包
Copy Writer
四火
Art Director
包包
Account
Morton｜Cis
Supervisor
俐桦｜TT
Production House
盘马弯弓
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