合生元x京东健康：解锁年轻妈妈的带娃新需求
当母婴营养品营销陷入“成分堆砌+专家说教”的刻板模式，合生元联合京东健康在5月新势力活动中，找到了年轻妈妈群体的核心痛点——既渴望带娃享受春日自在时光，又担忧宝宝肠道不适打乱计划。云智科技以“宝宝强大，自在当妈”为核心主张，围绕“春天里放个‘疯’”的创意主题，打造“情感共鸣+权威背书+品效闭环”的全链路营销，让合生元超金菌益生菌从“母婴刚需品”升级为“妈妈松弛带娃的底气”。
戳中“带娃焦虑”：用“放疯”主题唤醒情感共鸣
我们精准捕捉95后年轻妈妈“想带娃玩又怕麻烦”的矛盾心理，将产品功能与情感需求深度绑定：推出“春天里放个‘疯’”主题TVC，画面中宝宝在草地打滚、追风筝，旁白点出“肠道健康在线才敢随时玩”，直观传递“喝合生元益生菌，宝宝肚肚舒服，妈妈才能自在”的核心信息。同步联动奥运冠军杨威父子打造ID视频，杨阳洋“比平衡木上还快乐”的真实互动，搭配杨威“有超金菌守护，带娃敢‘疯’玩”的背书，迅速引发共鸣。
权威+场景双管齐下：筑牢“肠道健康专家”心智“
妈妈们的 “松弛”，离不开专业托底。合生元联动全球规模最大的肠道主题学术盛会《热心肠大会》，邀请专家解读益生菌与宝宝肠道健康，联合发布《婴幼儿常见用药与益生菌补充专家意见》，把学术权威变成易懂的 “安心凭证”；同时在全国 170 个城市落地肠道公益快闪市集，免费派样 + 现场体验，让妈妈们亲手触摸产品质感。
50 + 母婴 KOL 进一步强化场景渗透，分享 “野餐冲益生菌”“爬山必带超金菌” 等真实体验，小红书 “超金菌” 搜索稳居第一。
京东健康闭环：让松弛带娃不心疼钱包
所有声量最终落地京东健康全链路转化：站内用快车、京速推精准触达 5000 万 + 目标妈妈，点击率超行业均值 18%；直播间里，三甲儿科医生、国家级营养师组成 “健康顾问团”，解答育儿疑问，无硬推销只给干货。
会员权益进一步拉动复购：设置“阶梯满赠”——实付满699元赠戴森吹风机，满499元赠儿童滑板车；拉新货品推出“原价55元，会员19.9元”专属价，10天周期内拉新超20万。
母婴营销的尽头不是 “成分内卷”，而是 “情感连接”。当品牌听懂妈妈们 “想带娃疯玩” 的朴素愿望，并用产品实力给出底气，自然会成为 “安心之选”。
项目信息
营销机构
参与者
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）