薇诺娜×李云霄：以专业共鸣，让「膜布能修护」被看见
在成分与功效持续内卷的敏感肌赛道，市场上面膜的修护力仍普遍聚焦于精华液，而膜布本身大多仅扮演载体角色。此次，专研敏感肌14年的薇诺娜选择回归初心，与青年演员李云霄携手，以一份跨越领域的「专业」默契，共同揭幕第二代特护面膜的诞生。这不仅是品牌与代言人在专业精神上的共鸣，更是薇诺娜研发护肤品理念的深度呈现。
新品通过将核心成分马齿苋的修护精粹织入膜布纤维，这意味着，膜布加精华液均具有修护力，郑重向市场宣告 「1片顶2片，褪红看得见」 的护肤新标准。
我们围绕这一核心突破，以及新代言人展开了一场关于专业、功效与安心的深度沟通，助力薇诺娜实现新品声量与销量的双重引爆。
一问破局 直击痛点
沟通的首要任务，是重塑用户对面膜的固有认知。在核心TVC中，我们并未堆砌技术术语，而是由李云霄直面镜头，发出直击灵魂的一问：“普通面膜，只靠精华液就够了吗？” 这一问，精准刺穿了市场的惯性思维，也戳中了敏感肌用户 “泛红反复、修护低效” 的痛点，为产品的颠覆性革新拉开了序幕。
当李云霄将一片特护面膜落下恰好遮住两片普通面膜时，用强烈的视觉对比将 “1片顶2片” 的承诺烙印于用户心智，完成从 “提出质疑” 到 “建立信服” 的沟通闭环。
场景入心 绑定生活
为了让消费者更深入理解产品卖点，我们将 social video 拆分为三个篇章，从不同场景切入，实现与目标人群的精准对话。
Chapter1中 “我不能同时做两件事，但特护面膜可以一片顶两片”，聚焦当代人 “时间紧张、追求高效” 的生活节奏，从李云霄的拍戏现场忙碌场景，呈现特护面膜是她的 “高效护肤搭档”，一片即可实现双重修护，精准契合消费者 “省时又高效” 的需求；Chapter2“云边不怕晒，泛红褪得快”，瞄准户外场景下的肌肤问题，又暗暗契合李云霄的名字，突出产品对日晒后泛红的快速修护能力，强化 “褪红看得见” 的功效记忆；Chapter3 “工作生活都能稳住，膜布膜液双双能修护”，则回归日常护肤场景，展现李云霄在面对工作压力、作息不规律导致肌肤敏感时，依靠这款面膜维持肌肤稳定的状态，传递产品 “双重修护、长效维稳” 的核心价值。三个篇章层层递进，让产品功效与消费者的生活场景深度绑定，提升了用户的接受度与好感度。
全域共振 高效转化
在传播落地与转化环节，我们深度运营代言人价值，将粉丝热情转化为实实在在的购买力。不仅通过社交媒体进行全域内容扩散，更精心打造了李云霄有声小卡、特护小卡、红云挂件等GWP。 “云边新霄息”等专属文案与专属语音祝福，这份独具匠心的赠礼，成为拉动粉丝购买的重要诱因。
不止如此，硬糖还顺势将传播声势延伸至线下，精准锁定深圳、上海、杭州等核心消费城市，在商圈核心位置、地铁枢纽、写字楼大屏等高频曝光场景投放户外广告，更创新性地为不同城市定制化打造了专属文案——深圳的“褪红圳得好”、上海的“沪外不怕晒”、杭州的“褪红很在杭”…….这些巧妙融合地域特色的“谐音梗”，迅速拉近了品牌与本地消费者的情感距离，进一步扩大品牌声量，新品曝光1.2亿+，单日搜索4.2w+，全方位推动新品销量增长。
结语
本次薇诺娜第二代特护面膜上市，硬糖作为品牌的创意伙伴，成功协助品牌将一项底层技术革新，转化为一场清晰、有力且动人的市场沟通。不仅高效传递了“膜布能修护 一片顶两片”的颠覆性产品概念，助力新品上市即登顶品类巅峰，更借由李云霄的专业形象，进一步强化了薇诺娜在敏感肌领域“专业、安心、高效”的品牌心智，为品牌的长远发展再次夯实了信任的基石。
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