维达x京东2025新春营销：一张纸巾让非遗年俗“活”在千万家

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每年备年货，刷到的不是 “满减” 就是 “带货”，总觉得少了点新年该有的温度 —— 直到维达 2025 新春和京东的合作，把一张普通纸巾变成了“非遗年味载体”。大家也没想到，买纸巾还能参与一场 “全国年俗大赏”，这波操作直接让 “让新年充满记忆点” 。

刷到千万粉非遗博主 @焦绿儿的英歌舞纪录片时，很多人都看入了迷：镜头里舞者腾跃的动作、震耳的鼓点，配着 “千年韧性” 的解说，没想到纸巾 “厚韧如棉” 的质感和英歌舞里藏的韧劲，居然这么搭！评论区有人说 “看完想立刻飞潮汕看英歌舞”，还有人晒出收到的维达 x 熊出没联名款：“摸着手感厚实，狮头图案一摆，年味直接满了！” 甚至有人主动喊话品牌 “啥时候出我家乡的非遗款”，原来大家不是不爱传统文化，只是缺个能 “日常触碰” 的载体。

从刷到心动到下单，京东上的 “福气闭环” 太懂人心

刷到熊大熊二演的南北年俗 TVC 时，不少家庭用户都被萌到了 —— 熊大贴春联、熊二包汤圆的画面，配着 “新年用维达，福气到全家” 的口号。更贴心的是京东上的玩法：下单就能集非遗福卡，抽 “维达承包的新年旅行”，带娃的妈妈们还能领 “福来运转冰箱贴”，评论区里 “为了冰箱贴凑单 129” 的留言，成了最真实的种草证明。

抖音上的场景更戳人：@快快超爱笑拍 “熊大熊二上门送维达纸巾”，135 万播放量里满是 “想给娃囤” 的评论；@妮子便利贴用维达纸巾做非遗拓印 DIY，一张普通纸巾瞬间变成新年手作。

买包纸巾，居然成了 “年味传递者”

最意外的是微博上的 “分享家乡非遗年俗” 活动。本来只是品牌发起的小互动，没想到评论区成了 “全国年俗展”：有人晒山东胶东的秧歌进城视频，有人写安徽过年包汤圆的讲究，还有哈尔滨网友发冰雪节的照片，5.9 万条 “自来水” 留言，把各地的年味都凑齐了。

品牌更懂事儿的是，把这些留言整理成 “维达年味地图” 二次传播，有人看到自己家乡的习俗上榜，激动地转发：“本来就是随手买包纸巾，没想到还能让更多人知道我们这的年俗！” 这时候大家才发现，维达卖的哪里是纸巾 —— 是把 “家乡记忆” 装进口袋，把 “非遗文化” 融进日常，让每个人都能成为年味的传递者。

这场营销最成功的地方，就是让快消品跳出了 “性价比” 的怪圈 —— 原来刚需品也能有文化高度，原来年货营销也能 “不喊折扣，只谈心意”。以后再备年货，大家想起的，可能不只是 “买什么”，还有 “买维达时，那份关于新年的小期待”。