荣耀Magic V Flip2：用“绽放你的闪耀”讲述女性叙事

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在竞争趋于白热化的智能手机市场，折叠屏已成为各大品牌突围高端赛道的关键。过去几年，消费者对折叠屏手机真正关心的已经从“能不能折”，转向“折叠之后能为生活带来什么价值”。

尤其在女性消费者消费力、影响力不断上升的今天，如何洞察“她力量”叙事背后的用户消费心理，成为折叠屏走向迈向更精准、广阔市场的突破口。

2025年8月，荣耀发布小折叠新品荣耀Magic V Flip2，并以“绽放你的闪耀”为核心slogan，串联预热期与上市期三支创意广告片。从张韶涵《隐形的翅膀》的情感共鸣，到直观对比的“大自拍”功能演绎，再到七夕节点“爱不分大小”的情感释放，荣耀在一次完整的营销叙事中，呈现出科技品牌越来越细腻的女性叙事能力，也为折叠屏市场带来新的观察样本。

女性叙事的切口——科技品牌的情感新路径

近年来，随着女性消费力的崛起，女性消费者在中国手机市场的影响力逐年增强，Mob Research数据显示，尤其是在中高端市场，女性用户的购买决策权占比已经超过52%。这无疑推动着品牌营销叙事方式的变化——要和消费者深度沟通、建立链接，需要精准捕捉市场变化背后的社会心理，着眼女性的自我表达和消费行为透露出的情感需求。

荣耀Magic V Flip2把目光聚焦在两类女性群体上：一类是有阅历，更懂得悦己的熟龄女性，她们在经历过职场与家庭的多重角色后，更愿意为自我价值和生活品质买单；另一类是不被定义、对传统生活方式祛魅、勇于尝鲜的年轻少女，她们追求自我表达和社交场景中的独特感。两类女性群体虽然处于不同的人生阶段，却在“闪耀自我”的精神共鸣中交汇。

于是，荣耀邀请张韶涵，作为荣耀闪耀美学风尚官，创作了首支“情感向”广告片。

荣耀×张韶涵「绽放你的闪耀」TVC

承载着一代人共同的青春记忆，张韶涵的歌曲《隐形的翅膀》几乎是无数85后、90后女性的成长背景音乐。广告片用这首歌作为BGM，不仅瞬间拉近了与受众的心理距离，更用对应画面的歌词，唤起了她们关于坚韧、自我和成长的深层记忆。这种“代际共鸣”的选择，让科技产品不再是冰冷的硬件，而是与个人情感成长轨迹同频共振的“陪伴者”。

更重要的是，广告片展示了女性在日常生活中具有反差感的瞬间。她们可能是职场中的坚韧一面，也可能是生活中轻松、搞怪甚至不完美的一面。这种多面性的表达，恰恰回应了“绽放你的闪耀”的精神内涵：闪耀并不是单一的完美，而是每一个女性与世界坦诚交锋的瞬间。

在这支广告片中，荣耀完成了科技品牌与女性消费者的关系重塑，从“向女性推销一部自拍更好的手机”转向“与女性共同分享一个闪耀的精神状态”。

产品力的演绎——“大自拍”的视觉语言

在当下的社交媒体语境里，自拍已经成为女性用户最核心的影像需求之一。QuestMobile的数据表明，中国社交平台的女性用户中，超过68%的人会在一周内至少进行一次自拍上传。荣耀将“大自拍”作为差异化抓手，不仅对标了女性的真实痛点，还进一步让折叠屏从“形态创新”走向“场景创新”。

与张韶涵联动完成情感预热之后，荣耀随即推出了第二支创意广告片，聚焦荣耀Magic V Flip2的核心差异点，直观诠释“小高定大自拍”。

「小高定大自拍」产品篇

短片抛弃了复杂的剧情包装，直接通过对比演绎，凸显荣耀Magic V Flip2“大自拍”的核心卖点。广告片通过传统自拍与大屏自拍的画面对比，直观地展示了拍摄效果上的差异：更清晰的画质、更大的取景范围以及更自然的构图。这种对比不仅在视觉层面简单易懂，更符合短视频传播环境中“秒懂”的逻辑。

简明的创意对产品力的强调，实际上回应了折叠屏市场中普遍存在的“功能焦虑”。折叠屏的炫酷形态已经不再稀奇，消费者更关心的是：为什么要买折叠？能解决什么具体问题？荣耀给出的答案是“大自拍”。

更值得玩味的是，荣耀这支产品短片选择了“直观对比”的呈现方式，而非“复杂叙事”，踩中了科技产品传播的黄金法则：当核心卖点足够直接，就不需要绕弯子。这种相对硬核的产品展示，既保证了消费者的认知效率，又在视觉化表达中建立了记忆点。

换句话说，情感片让用户“想要”，产品片让用户“买得安心”，两者形成了策略上的闭环。

节日节点的借力——七夕与“爱不分大小”

产品上市后，荣耀选择在七夕发布“爱不分大小”短片，再次把营销叙事推向高潮。

「爱不分大小」七夕篇

七夕作为中国最具代表性的爱情节日，一直是各大品牌争夺的热点，但荣耀这支广告片区别于传统的浪漫叙事，呈现不同形式、不同大小的爱，强调爱不必局限于宏大表达，小小的日常瞬间同样闪耀。

创意不仅巧妙呼应了折叠屏“小而强大”的产品特征，也把“闪耀”的概念延伸到情感关系层面。它让“绽放你的闪耀”不再拘泥于个体、自我的展现，还拓展到人与人之间的连接。更进一步说，七夕短片通过节日节点完成了从“女性个体的闪耀”到“情感关系中的闪耀”的升级，让品牌叙事具备了更广的适用性和社会讨论度。

这背后是荣耀在借势营销上的精准拿捏。在移动互联网时代，品牌必须学会在热点节点中找到自己的位置，但如何避免流于俗套，是最大的考验。

荣耀的做法是，将节日语境与自身产品卖点结合起来，让七夕的“爱”成为“大自拍”的自然延展，不仅提升了话题性，也保证了传播的产品相关性，实现“节日流量”与“品牌长期资产”的双赢。

复盘这波营销的实际效果，数据的反馈印证了策略的有效性。根据荣耀官方披露，Magic V Flip2开售24小时全网销量突破20万台，刷新小折叠机型首销纪录。微博话题#绽放你的闪耀#阅读量突破5亿次，相关广告片在全平台播放量累计超过4亿，网友评论“张韶涵的歌太戳泪点”“自拍效果真的好”“七夕片子温柔又高级”。三支广告片完成了品牌价值的递进，也实现了产品销量与声量的双赢。

写在最后

回顾荣耀Magic V Flip2的营销链路，可以看到一个清晰的路径：以情感打底、以产品立身、以节点放大。这个链路背后，实际上是折叠屏市场竞争进入新阶段的缩影。

过去几年，折叠屏市场的营销重心大多放在“技术炫技”上，但随着市场教育逐渐完成，消费者对折叠屏的关注点正在从“能不能折”转向“折叠之后能带来什么实际价值”。荣耀的三支短片，用深度情感沟通消费者、重新定义产品功能回答了这个问题。

更深层次的意义在于，荣耀通过“绽放你的闪耀”构建了一种新的品牌话语体系。它不仅在讲述产品如何满足用户需求，更在讲述用户如何通过产品表达自我、连接他人，完成了科技品牌营销“从技术到文化”的转变。

从行业层面看，荣耀Magic V Flip2的案例也为未来科技品牌营销提供了三个启示。其一，当女性消费群体的叙事价值越来越被重视，谁能在品牌层面赢得女性，就能在高端市场获得先机。其二，折叠屏的竞争焦点将从“硬件突破”走向“场景突破”，产品卖点需要与具体生活场景绑定，才能产生持续的吸引力。其三，节日节点营销不再只是借势，而是要实现品牌叙事与节日语境的深度耦合，才能真正把流量转化为品牌资产。

荣耀Magic V Flip2的一系列创新动作，不只是一款新品的上市营销，更是一场关于折叠屏未来如何走向大众的实验。它让折叠屏不再是技术炫耀的舞台，而是女性群体、年轻用户表达自我的媒介。在竞争白热化的智能手机市场，这样的转变或许正是折叠屏能否跨越小众、走向主流的关键。