LxU × ResMed ｜别让 OSA 鼾鼾卡住呼吸
每 3 人习惯性打鼾即有 1 人患 OSA，
别让 OSA 鼾鼾卡住呼吸！
打鼾 = 睡得香？
小心是“睡眠杀手”在作祟
打鼾，太常见了，你以为是睡得香？但也可能是 OSA！
什么是 OSA？先让我们一起来看看那些 OSA “到访”的日常瞬间：
枕边人如“电钻”般的鼾声；父亲躺在沙发上响起震天的呼噜声；孕妈休息时轻微的打呼声…..这些大家习以为常的生活场景，背后可能隐藏着一个沉默的“睡眠杀手” —— 阻塞性睡眠呼吸暂停（Obstructive Sleep Apnea），简称 OSA。
OSA，是一种在睡眠中上气道反复塌陷、导致呼吸暂停和缺氧的慢性疾病。如果它长期不被重视，和高血压、心脏病、糖尿病都有强关联。方便大家深入了解 OSA 的危害，瑞思迈官方也带来了更多攻略 ：怎么睡都累？当心是 OSA 鼾鼾在作祟！
瑞思迈（ResMed）的使命：
让 OSA 不再被忽视
作为全球领先的睡眠呼吸健康企业，瑞思迈（ResMed）多年来致力于改善 OSA 患者的呼吸健康。但在进入中国市场的过程中，瑞思迈发现了一个巨大的挑战：OSA 在中国的认知少之又少。在小红书搜索“打鼾”，相关笔记高达 414 万篇；而搜索“OSA”，结果却仅有 2 万条。怎么让一个“没感觉”的慢性病，被人重视起来？瑞思迈意识到，进入中国市场的当务之急不是推呼吸机产品，而是先唤醒认知 —— 让人们意识到：打鼾不是小事，也可能是 OSA 的警报。提升中国国民对于 OSA 的认知，也因此成为此次 Campaign 的重要目标。
我们的解题思路
①
以数据为核心洞察创造传播突破口
在接到这个 Brief 之后，我们基于以上信息以及相关搜索总结了一些调研结果：
·认知错位：打鼾太常见了，甚至觉得是“睡得香”的表现。
·感知太低：OSA 的危害是长期积累的——白天没精神、脾气差、容易累。
但这些症状太“日常”，很难让人联想到是同一个病。调研的过程中，我们也深挖到了一个惊人的数据：在中国，每 3 个习惯性打鼾的人当中，就有 1 人患有 OSA。这意味着，你身边每一个打呼的人，都有 33% 的可能性正在经历睡眠当中的“窒息循环”。这个数据，成了我们传播的核心切入点。
同时我们借助全球性 IP，用一个具象化的形象来承载 OSA 这个抽象概念，这只“睡眠扣分怪兽”到了中国，我们给它起了个接地气的名字：OSA 鼾鼾。
它长得很“毛茸茸”，有点憨，有点坏，但不算十恶不赦。它的设定是：每当你打鼾，它就在你睡梦中“卡住你的呼吸”，悄悄偷走你的精力、情绪和健康。
由此核心口号也顺势而出：别让 OSA 鼾鼾卡住呼吸，每 3 人习惯性打鼾即有 1 人患 OSA。
②
3 支场景化视频精准打向 3 大核心人群
我们用它当主角，拍了 3 支场景化视频，精准打向品牌的三大核心人群：
3 支视频统一用“生活化口吻 + 轻幽默视觉”，让“OSA 鼾鼾”以捣蛋鬼的形象出现，降低了用户的防御心理，又强化了“打鼾 = 健康警报”的认知。通过这个 IP，我们把原本相对严肃的医学概念，变成了一个可以被感知、被讨论的角色。
③
从 IP 到场景打通认知闭环
精准 Messaging 角度：我们不讲“OSA 有多严重”，而是从“打鼾 = OSA 信号”切入，用“每 3 个习惯性打鼾的人，就有 1 个患有 OSA”这种数据，制造认知反差。
场景化沟通：围绕中老年男性、伴侣关系、孕妈午后休息等真实场景，设计内容，让用户觉得“这说的就是我”。
IP 长期化运营：OSA 鼾鼾不只是这次 Campaign 的工具，我们希望它能成为瑞思迈在中国市场的品牌资产，未来持续输出内容，建立专业又亲切的品牌形象。
OSA 鼾鼾变身可收纳萌物包包～
“鼾鼾”小彩蛋
OSA 鼾鼾来袭！团伙集体护耳
尝试卡住 OSA 鼾鼾呼吸
OSA 鼾鼾视频已上线
欢迎截取更多 OSA 鼾鼾表情包：
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Client - ResMed 瑞思迈
Creative Agency - LxU 以乘
Project Director - 李雨/Levi
Chief Brand Officer - 高蕴/Yun
Creative Director - Yvonne
Associate Creative Director - 华原媛/Yuanyuan
Associate Account Director - 徐填锟/Kun
Account - 张逸/Joey
Copywriter - 李昕檬/Lemon
Design - 李书宇/饺子 & 刘子航/Redrum & 周天乐/Tianle & 张格格/ButterCup & 李文莲/胃胃 & 张鹏/Payn
制作公司 | Production House - GMP共同制作
监制｜Producer - 老高
执行监制｜Executive Producer - 阿盈
导演｜Director - 席大力
执行导演｜Assistant Director - silence 小龙
执行制片｜Production Manager - 豆子
摄影指导｜DOP - 口冬
美术指导｜Art Director - 俊楠
道具师｜Prop Master - 小鹏道具团队
灯光师｜Gaffer - 小胖
造型指导｜Stylist - JOJO
选角团队｜Casting Team - 大开演艺Casting
录音师｜Sound Engineers - 忆陌
场务组｜Production Assistants - 二狗场务
平面制片｜Stills Producer - Panda
平面摄影师｜Photographer - 朱泽铭
TVC剪辑｜Editor - 沈力
调色｜Color Grading - 余心言
混音｜Mix Sound - Kevin
Online｜刘礎
DIT｜阿力
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