从营养供给到想象力赋能：天然博士以艺术跨界实现品牌价值升维
当婴童营养品赛道深陷于成分与功能的红海竞争时，天然博士完成了一场精准的价值升维。品牌携手爱马仕合作艺术家 Karlotta Freier，以艺术为支点，打破产品功能的单维叙事，推出联名限量版小琥珀 DHA 礼盒，于天猫、京东、抖音电商渠道首发。这并非单纯的新品发布，更传递出品牌清晰的战略转向 —— 天然博士已从 “营养供给者” 升级为 “孩子想象力的赋能者”。
本文将探寻天然博士此次艺术跨界的幕后逻辑，解码它如何借艺术之力，夯实“孩子想象力赋能者”的定位、如何在同质化市场中开辟差异化竞争新路径。
01策略源点：
锚定父母深层需求，以艺术为支点赋能孩子想象力
天然博士的核心策略是依托艺术跨界，完成基于用户需求变化的战略升级。当下精英父母不再满足于基础营养补充，更看重对孩子精神世界的构建与想象力的滋养。基于此，品牌确立了超越功能竞争的新战场：守护并赋能孩子天马行空的想象力。
回顾品牌历程，从携手中国航天太空创想，以“星辰大海”激发探索欲，到联动《海底两万里》用“深海奇遇”唤醒好奇，主线一以贯之：以多元的顶级IP，赋能孩子想象，启迪探索精神。此次品牌聚焦 “艺术”，正是因为艺术的无界与包容，能将无形的想象力转化为可感知、可共鸣的情感体验。通过与顶奢艺术家的跨界，天然博士将品牌角色坚定地锚定在“成长赋能者”之上。
02创意契合：
想象创造非凡，世界因「天马行空」想象而奇妙
选择Karlotta Freier，是策略成功的关键一步。其拥有超凡艺术造诣和影响力——作为爱马仕御用艺术家，曾为《纽约客》《纽约时报》等国际顶尖权威媒体创作，不仅为品牌带来高端背书，其作品内核更与品牌价值观深度契合。
Karlotta Freier的作品始终保有孩童般的纯粹、天真与无拘无束的幻想，她对“想象力创造非凡世界”的生动诠释，正是天然博士希望守护的童年本质。基于高度的价值观共识，双方共同凝练出 「天马行空，心向奇梦」 的传播主题，成功跳出了产品功能的单维叙述，构建了一个关于探索、成长与梦想的情感场域。
03执行落地：
多触点、价值化传递「赋能想象力」的品牌价值
产品触点：联名电商礼盒+高奢丝巾，深化价值体验
礼盒本身即是一次完整的品牌体验：外包装采用艺术家亲笔绘制的独家插画，内部则创新采用卷轴式侧拉设计，将开启过程转化为一场充满仪式感的视觉探索。内置明星单品小琥珀DHA，采用行业唯一授权的life'sDHA™金标藻油，连续四年蝉联高端DHA藻油凝胶糖果销量、销售额双第一。随盒附赠的同主题100%高奢斜纹真丝丝巾，是品牌深化用户情感联结的关键，不仅是妈妈日常穿搭中的点睛之笔，亦可作为家居艺术摆件或箱包配饰。
内容触点：品牌TVC以艺术叙事传递价值观
全新品牌片《天马行空，心向奇梦》打破传统产品广告模式，以艺术家创作视角为主线，融合孩童奇思妙想，通过艺术化视觉语言，将抽象的想象力构建成一个充满奇幻的探索世界。这则TVC不直接卖货，而是在“售卖”品牌所倡导的价值观和美好体验。
传播触点：全域资源联动，打通“曝光-信任-种草”立体路径
l 前端曝光： 通过开屏广告与信息流实现海量曝光，广泛触达目标用户。
l 中场种草： 依托小红书、抖音平台的达人矩阵，进行深度内容解读与口碑塑造。
l 后端背书： 联动行业及时尚权威媒体，建立品牌信任，形成完整的营销沟通闭环。
04营销启示：
艺术跨界不是噱头，而是用户诉求的价值满足
天然博士的成功，核心是跳出婴童行业 “成分内卷”，以艺术为支点构建 “营养支持身体成长，艺术赋能精神探索” 的价值场域。通过 TVC、礼盒、丝巾等载体，将 “守护想象力” 的抽象理念转化为具象体验，让消费者从 “价格认同” 跃迁为 “价值认同”。
从航天、《海底两万里》到艺术跨界，品牌始终围绕 “功能→价值” 路径，深化 “赋能孩子成长” 核心诉求，沉淀 “想象力赋能者” 长期竞争力。纵观天然博士的升级路径，其核心并非简单的IP联名，而是围绕核心价值的品牌资产系统性构建，未来需将该跨界模式沉淀为可持续品牌范式，实现从 “会玩的品牌” 到 “值得追随的成长伙伴” 的最终升维。
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