云智X斯凯奇UNO蝴蝶鞋、闪穿鞋整合营销
在运动鞋服市场竞争日益激烈的环境下，斯凯奇面临品牌年轻化转型的迫切需求。随着Z世代消费者成为市场主力，品牌需要突破传统沟通方式，建立与年轻群体的情感连接。2023年，斯凯奇官宣功夫巨星甄子丹为品牌代言人，旨在借助其正面形象和广泛影响力，重塑品牌认知。核心挑战在于：如何将代言人势能转化为品牌资产，如何通过创新营销实现人群破圈，以及如何将产品功能与年轻生活方式深度绑定。
项目创新性地构建了"明星-粉丝-大众"的三层传播模型。首先，通过甄子丹的官方代言建立信任背书；其次，设计素人与明星互动环节，功夫达人李毅鸣喊话甄子丹的创新形式，打破传统明星营销的单向传播模式；最后，发起#坐不住的请接招#挑战赛，降低参与门槛，激发UGC创作。这种设计将明星影响力转化为社交货币，实现从曝光到参与的升级。
执行层面充分利用抖音平台的社交属性，通过挑战赛机制激发用户共创。内容设计紧扣"一秒花式闪穿"产品卖点，结合运动、情侣、职场等多元场景，展现产品在不同生活场景中的应用价值。KOL矩阵采用头部带动、腰部拱热的策略，确保声量持续发酵。直播环节创新采用微综艺形式，增强娱乐性和互动性。
活动期间总曝光量突破7000万次，互动量达95万次，成功实现品牌声量的大幅提升。心智图分析显示，品牌关键词新增"蝴蝶鞋""活力"等产品特征，证明本次campaign继续加深了品牌在用户心中年轻时尚的形象。人群资产方面，5A人群规模显著增长，拉新效率超过行业平均水平，特别是在GenZ群体中的渗透率大幅提升。品牌在抖音鞋服类目排名跃升至前列，验证了年轻化策略的有效性。
本案例证明，明星营销不应局限于形象代言，而应通过社交互动实现价值延伸。通过设计低门槛、高互动的参与机制，品牌可以将明星影响力转化为用户行动力，从而建立更深层次的品牌连接。这种模式为传统运动品牌的年轻化转型提供了可借鉴的路径。
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